Jacobs-ն առաջին ապրանքանիշն է, որը արագորեն նվաճեց ներքին շուկան և մինչ օրս մնում է ամենահայտնիներից մեկը: Նրա պատմության մեջ եղել են վերելքներ և վայրէջքներ, սակայն 120-ամյա պատմությունը խոսում է նրա ղեկավարների հաջողության ու հաստատակամության, ինչպես նաև նրանց աշխատանքի հանդեպ մեծ սիրո մասին։
Այսօրվա ապրանքանիշը Սուրճ Ջեյքոբսպատկանում է համաշխարհային խոշոր կորպորացիայի, որի կենտրոնակայանը գտնվում է Նիդեռլանդներում: Բայց ամեն ինչ սկսվեց գերմանական Բրեմեն քաղաքում, որտեղ առևտրի դպրոցի երիտասարդ և նախաձեռնող շրջանավարտ Ջոն Ջեյքոբսը բացեց փոքրիկ խանութ, որն առաջարկում էր. համեղ թխվածքաբլիթներ, շոկոլադ, թեյ և սուրճ։ Դա տեղի է ունեցել 1895 թ. Երիտասարդ գործարարը հաջողությամբ զբաղվում էր բիզնեսով և շուտով նրա խանութը վարձակալեց տարածքներ քաղաքի հենց կենտրոնում։
1907 թվականին Ջեյքոբսը բացում է սուրճի թրծման փոքրիկ գործարան և իր հաճախորդներին առաջարկում է անուշաբույր արտադրանքի առաքում օրական մինչև 4 անգամ։ Ստորև ներկայացված լուսանկարում դուք կարող եք տեսնել ընկերության առաջին փաթեթավորումներից մեկը, որը ցույց է տալիս սուրճի հատիկներով լի պարկը: Այն ժամանակ ընկերությունը կոչվում էր «Կոֆի Ջեյքոբս»։
Առաջին փաթեթավորման ձևավորում
Առաջին համաշխարհային պատերազմը փոխեց զարգացումը սուրճի բիզնես, ուստի Ջեյքոբսը ստիպված էր բոլորովին այլ բան անել՝ կազմակերպել հիվանդանոցային սնունդ, իսկ ավելի ուշ տեղափոխվել արժեթղթերի շուկա: 1923 թվականին Ջոնն առաջին անգամ ստիպված եղավ կյանքի կոչել իր բիզնեսը։ Արտադրության ճիշտ կազմակերպումը, հմուտ գովազդը և ավանդույթներին հավատարիմ մնալը Jakobs & Co-ին դարձրեցին ազգային ընկերություն 5 տարում: Շուտով բացվեց քաղաքի առաջին մեծ բրազիլը՝ 300 հոգանոց անձնակազմով։ Ընկերության շրջանառությունն աճեց, ինչպես նաև նրա ժողովրդականությունը:
Ջեյքոբսը ստիպված եղավ 2-րդ անգամ ընկերությունը ոտքի կանգնեցնել Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո՝ արդեն որդու հետ։ Շուտով ապրանքանիշը հայտնի դարձավ ողջ Գերմանիայում և սկսեց ապրանքներ գովազդել այլ երկրներում:
Այսօր այն արտադրում է սուրճի հատիկներ՝ 3-ը 1-ում, աղացած և լուծվող արտադրանք, սուրճի պարկուճներ և այսպես կոչված միլիկանո՝ ակնթարթային աղացած:
Այս ապրանքանիշի հաջողության չափանիշները ներառում են.
Ապրանքանիշը ներքին շուկայում հայտնվել է ավելի քան 2 տասնամյակ առաջ և մինչ օրս առաջատար դիրքեր է զբաղեցնում։ Ապրանքանիշի արտադրանքը պատկանում է միջին գնային կատեգորիայի։ Ռուսական շուկայի նվաճման սկիզբը համարվում է 1994 թվականը, երբ երկիր սկսվեցին լուծելի Jacobs-ի մատակարարումները։ Ռուսաստանում համաշխարհային բրենդի ֆիրմային անվանումով սուրճի արտադրությունն իրականացնում է Kraft Foods ընկերությունը։
Սուրճի արտադրության համար ընկերությունն օգտագործում է խառնուրդներ տարբեր սորտերիարաբական. Տեսականին ներառում է տարբեր տարողությամբ ապակե, վակուումային, փայլաթիթեղի և թիթեղյա տարաների արտադրանք՝ սկսած 100 գրամից, 2500, 400 գրամից և 1 կգ-ից։
Տեսականին ներառում է ապրանքների հետևյալ տեսակները.
Լուծվող սուրճի գիծ
Սուրճի տարբեր տեսակների արտադրության ապրանքային նշանն օգտագործում է արաբիկայի և ռոբուստայի խառնուրդներ, որոնք մշակվել են աշխարհի տարբեր տարածաշրջաններից իր մասնագետների կողմից: Դրանք հիմնականում կոնգոյի ռոբուստան և բրազիլական արաբիկան են, որոնք դասական համ են հաղորդում մի փոքր թթվայնությամբ, որով սիրահարները կճանաչեն իրենց Յակոբներին և չեն շփոթի կեղծիքի հետ։
Ողջույն բոլոր սուրճի սիրահարներին, այլապես չեմ կարող գրել ձեր մասին, քանի որ սուրճի սիրահարները սուրճը խմում են հատիկավոր, ոչ աղացած, լուծվող: Ես կսկսեմ իմ ակնարկը, որ ընդհանրապես վնասակար է սուրճ խմելը, իսկ եթե այն աղացած է, դա բոլորովին անհնար է: Ինչու՞ եմ ես դեռ գրում այս սուրճի մասին: Եվ ես կարող եմ պատասխանել այս հարցին:
Հայրս շատ է սիրում սուրճը, նաև՝ ծխախոտով։
Բայց բանն այն է, որ նա խմում է
Jacobs Monarch հող. Մի անգամ ես և մայրս որոշեցինք հաճեցնել հայրիկին և նրա համար սուրճի հատիկներ գնել, մի փոքրիկ փաթեթ վերցրեցինք փորձարկման համար: Իսկ դուք ի՞նչ եք կարծում։ Նա սովորականի պես մեխեց ամեն ինչ, մտավ պատշգամբ խմելու, հետո մի բաժակ բերեց, նայեց ու մեզ ասաց՝ սա ի՞նչ է։ Եվ հետո կա մնացորդ: Ասում ենք՝ բա ի՞նչ։ Սա սուրճի հատիկներ է, իհարկե, բնական է, կես բաժակ նստվածք կլինի, բայց կարող եք խմել: Իսկ նա ասում է՝ չէ, ես ավելի լավ հող կխմեմ, սիրելիս Jacobs Monarch, լավ, իհարկե, մենք մի փոքր բարկացանք նրա վրա, բայց ի՞նչ անենք։ Յուրաքանչյուր ոք ունի իր ճաշակը: Ահա մի պատմություն, որը ստիպում է մեզ մտածել. Ի՞նչ ընտրել: Այսպիսով, ես եզրակացնում եմ, որ սուրճի սիրահարները սուրճ են խմում հատիկներով, իսկ սիրահարները՝ աղացած սուրճ:Հիմա, ըստ հայրիկիս, ես ուզում եմ նշել այս Jacobs Monarch աղացած սուրճի որակը: Իրականում իսկապես համեղ է, սուրճի հոտ է գալիս, դրա մեջ այդքան վատ բան չկա, գույնն այնքան շոկոլադե, գրավիչ։ Շատ համեղ է ստացվում, եթե այս սուրճը խմեք կաթով։ Դու գիտես? Այդ կաթով սուրճը ոմանք ծաղր են անվանում, բայց ես կարծում եմ, որ օրինակ այն մարդկանց համար, ովքեր չեն կարող շատ սուրճ խմել, կաթով սուրճը լավ է, քանի որ այն մի փոքր ավելի թույլ կթվա։ Sooooo, եկեք շարունակենք! Կցանկանայի նաև նշել, որ եթե դուք անմիջապես գնեք մեծ գրամի տուփ, ապա գինը կլինի ավելի էժան և գումարած, դուք ստիպված չեք լինի ամեն շաբաթ վազել դրա հետևից: Jacobs Monarch աղացած - բուրավետ սուրճ, որը կարելի է մատուցել ձեր սիրելի ամուսնուն անկողնում, և նա երջանիկ և գոհ կլինի, չնայած այն բանին, որ սա աղացած սուրճ է, այն այնքան հոտ է գալիս, որ դուք չեք կարող ասել:
Իմ փորձը ցույց է տալիս, որ սա հիանալի սուրճ է՝ համեմատած այլ աղացած սուրճի հետ, ուստի բոլոր սիրահարներին խորհուրդ կտամ սուրճ խմել առավոտյան, ցերեկը և երեկոյան։ Ես միայն ուզում էի ձեզ ասել, որ դուք կարող եք ապահով գնել այս սուրճը և լիովին գոհ լինել: Խմեք փոքր կումերով՝ մի քիչ պահելով բերանում և միայն դրանից հետո կուլ տվեք։ Դուք կզգաք այս հրաշալի սուրճի հաճույքը։ Նրանք, ովքեր դեռ չեն փորձել այս սուրճը, խորհուրդ եմ տալիս գնել փոքրիկ փաթեթ գոնե զվարճանալու համար։ Կարծում եմ, որ դուք կարող եք նույնիսկ նկատել աղացած և լոբի տարբերությունը: Բարի ախորժակ բոլորին: 
| Բոլորը (4) |
|---|
Jacobs սուրճը հեշտությամբ ճանաչվում է սպառողների կողմից, երբ այն տեսնում է խանութում։ Ռուսաստանում ապրանքանիշը առաջատար դիրք է զբաղեցնում վաճառքի ոլորտում: Անկախ նրանից, թե որ երկրում է փաթեթավորված ապրանքը, որակը մնում է նրա անփոփոխ հատկանիշը:
Ավելի քան մեկ դար երկար պատմություն ունեցող ապրանքանիշը գոհացնում է սպառողներին իր արտադրանքով: Սկիզբը դրվել է 1895 թվականին, երբ Յակոբս Յոհանը Բրեմենում խանութ բացեց։ Զբաղվում էր թեյի, շոկոլադի, սուրճի, կեքսների վաճառքով։ 10 տարի անց խանութի տերը ստեղծեց լոբի բովելու ընկերություն։
Շուտով բոլոր ապրանքները սկսեցին վաճառվել սուրճով լցված տոպրակի պատկերով բրենդային փաթեթավորման յուրահատուկ դիզայնով։
Ապրանքանիշը պաշտոնապես գրանցվել է (Jacobs Kaffee) 1913 թվականին։ Հաճախորդներ գրավելու համար օրվա ընթացքում մի քանի անգամ թարմ հացահատիկ է առաքվել հաճախորդներին։
Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ սուրճի վաճառքի արգելք մտցվեց, ուստի Ջեյքոբսը սկսեց վաճառել շաքարավազ և հացահատիկային ապրանքներ, ինչպես նաև զբաղվել արժեթղթերով։ Պատերազմից հետո սուրճի պահանջարկը կտրուկ աճեց։ Ուոլթերի եղբոր որդու օգնությամբ Յոհանը արագորեն բարձրացրեց արտադրությունը: 1934 թվականին Բրեմենում սուրճի հատիկների պահանջարկը զգալիորեն աճեց, ուստի սեփականատերը ստիպված եղավ ընդլայնել արտադրությունը՝ բացելով սուրճի բովելու մեծ գործարան:
10 տարի անց Ջեյքոբսը առաջատար դիրք է գրավել գերմանական սուրճ արտադրողների շրջանում։
60-ականներին ապրանքանիշը դուրս եկավ Գերմանիայի սահմաններից, սկսեց տիրապետել Շվեյցարիային և Ավստրիային: Կառավարության ղեկը տարեց Ջեյքոբից ստանձնեց նրա որդին։ Կլաուսը գրասենյակներ բացեց տարբեր երկրներում և ձեռք բերեց մրցակից ընկերություններ։
Հանրաճանաչությունը պայմանավորված է նրանով, որ ղեկավարությունը պարբերաբար ընդլայնում է տեսականին։
Համից իսկական հաճույք ստանալու համար հարկավոր է ճիշտ եփել սուրճի յուրաքանչյուր տեսակ։
Սկսելու համար անհրաժեշտ է մանրացնել հատիկները։ Օգտագործեք սուրճի սրճաղաց: Եթե ցանկանում եք պահպանել սննդանյութերն ու բույրը, ապա ճաշ պատրաստելու համար օգտագործեք նեղ վզով ցեզվե։
Պատրաստվելիս հիշեք դա սուրճը պետք է եփել, ոչ թե եփել։
Ջրի և սուրճի համամասնությունները կարող են փոխվել՝ կախված նրանից, թե որքան թունդ է ձեր սուրճը: Թունդ ըմպելիքի համար խորհուրդ է տրվում ցանկության դեպքում 150 մլ ջրին ավելացնել երեք թեյի գդալ աղացած ձավարեղեն և շաքար։
Լուծվող սուրճը լավ է արագ տարբերակխմիչքի պատրաստում.
Եփել համեղ սուրճպարտադիր չէ թուրք կամ սուրճի մեքենա օգտագործել։ Ջեյքոբսի աղացած սուրճը շատ նուրբ աղացած է, ինչը թույլ է տալիս այն եփել բաժակի մեջ։
Երկու առաջատար ապրանքանիշերը մրցում են միմյանց հետ ճաշակի առումով։ Ջեյքոբսը վաղուց էր երազում ժողովրդականությամբ շրջանցել Nescafe-ին, որը շատ սիրված է ռուսների կողմից:
Roskontrol-ի կատարած հետազոտության համաձայն՝ Nescafe Gold լուծվող սուրճն ունի ընդգծված համ, որը համապատասխանում է ստանդարտների պահանջներին։ Միաժամանակ, Jacobs Monarch-ն ունի ընդգծված ճաշակ։ Ձևի և գույնի առումով սուրճի երկու տարբերակներն էլ փորձարկված են և համապատասխանում են չափանիշներին:
Մարգարիտա
Ընթերցանության ժամանակը` 4 րոպե
Ա Ա
Jacobs ապրանքանիշի սուրճը համարվում է մեր երկրում ամենահայտնի և գնված ապրանքներից մեկը։ Ընկերությունն ունի լայն տեսականի, արտադրում է խմիչքներ յուրաքանչյուր ճաշակի և բյուջեի համար։ Սուպերմարկետների դարակներում առկա է հացահատիկի, աղացած և լուծվող սուրճի մեծ տեսականի։ Նրանցից յուրաքանչյուրն անհատական է և ունի տարբեր առանձնահատկություններ, ուստի գնորդը կարող է հեշտությամբ կատարել իր ընտրությունը։
Jacobs-ը հայտնի առևտրային ապրանքանիշ է, որն ունի իր պատմությունը: Ժամանակին 1980-ականների վերջին Գերմանիայում մի գերմանացի խանութ բացեց, որտեղ վաճառվում էր քաղցրավենիք, սուրճ և շոկոլադ։ Ամենից շատ այցելուներին դուր են եկել սուրճի հատիկները, որոնք մեծ պահանջարկ են ունեցել։
Որոշ ժամանակ անց վաճառականը մեծ խանութ է բացել Գերմանիայի Բրեմեն քաղաքի գլխավոր փողոցում։ Այսպիսով, իննսուներորդ տարում հիմնվեց հացահատիկի բովելու առաջին գործարանը։ Նրանք այն անվանել են գերմանացի վաճառողի անունով։
Յոթ տարվա ընթացքում Jacobs ապրանքանիշը դարձավ սուրճի պաշտոնական ապրանքանիշ: Արտադրողը, հոգալով իր հաճախորդների մասին, ապրանքը հասցրեց նրանց տներ։
Հետո՝ պատերազմի տարիներին, Ջեյքոբսի բիզնեսը գրեթե փլուզվեց։ Բայց նա ուժ գտավ վերականգնելու սուրճի արտադրությունը, և արդեն հիսուներորդ տարում Ջեյքոբսը դարձավ Գերմանիայում սուրճի վաճառքի առաջատարը:
Վաթսունականներին հիմնադրի առևտրային ընկերությունն անցնում է թոռան ձեռքը։ Արտադրված արտադրանքի մեծ ծավալը Ջեյքոբսին դարձնում է հայտնի խմիչք այլ երկրներում։
Այսպիսով, Jacobs առևտրային ապրանքանիշը պահանջարկ ունի և դառնում է հանրաճանաչ ամբողջ աշխարհում։ Ամեն տարի սուրճի շուկա են թողարկվում Jacobs-ի նոր տեսակներ՝ հոգալով յուրաքանչյուր հաճախորդի մասին։
Ընկերության երկարաժամկետ հաջողությունը կախված է հետևյալ չափանիշներից.
Ռուսաստանում Ջեյքոբսը հայտնի է մոտ քսան տարի և այժմ վաճառքի առաջատարն է։ Jacobs-ի արտադրանքի միջին արժեքը հասանելի է սուրճի յուրաքանչյուր գիտակին:
Արտադրողը արտադրում է արաբիկայի տարբեր սորտերի խառնուրդներ և. Սուրճի արտադրանքը վաճառվում է օրիգինալ ապակե տարաների, փայլաթիթեղի տուփերի, թիթեղյա նվերների տուփերի և միանգամյա օգտագործման ձողիկների մեջ:
Jacobs առևտրային ապրանքանիշը արտադրում է սուրճի հետևյալ տեսակները.
Սուրճ ընտրելիս կեղծիք չգնելու համար պետք է ուշադրություն դարձնել հետևյալին.
Կեղծը կարող եք տարբերակել՝ ստուգելով փաթեթի մակնշումը շտրիխ կոդի միջոցով՝ պարզելու ծագման երկիրը: Առաջին թվերը ցույց են տալիս սուրճի պատրաստման վայրը։
Jacobs ապրանքանիշն իր պատմությունն ունի մինչև 19-րդ դարի վերջը, երբ ձեռնարկատեր Յոհան Ջեյքոբսը բացեց իր խանութը և սկսեց վաճառել պատրաստի սուրճը: Բրենդը գրանցվել է 1900-ականների սկզբին, և այդ ժամանակից ի վեր պատկանում է տարբեր հոլդինգների՝ Johann Jacobs, Jacobs Suchard, Kraft Foods, Mondelez: Այսօր կորպորացիան կոչվում է Jacobs Douwe Egberts, իսկ Ռուսաստանում նրանք ունեն իրենց ներկայացուցչությունը՝ Jacobs Douwe Egberts Rus ՍՊԸ-ն և սեփական գործարանը:
Հիմնականում բրենդային խմիչքները վաճառվում են Արևելյան Եվրոպայում և հետխորհրդային տարածքում։ Ընկերությունն աշխարհում երկրորդ տեղն է զբաղեցնում սուրճի վաճառքով։
2000-ականների սկզբին Ռուսաստանում բացվեց ընկերության գործարանը, մինչ այդ Jacobs սուրճը ներմուծվում էր Ֆինլանդիայից։ Fabria-ն գտնվում է Սանկտ Պետերբուրգի մոտ՝ Գորելովո արդյունաբերական գոտում։ Ամբողջ արտադրական գործընթացը հավաստագրված է։ Ընկերությունն աշխատում է Arabica-ի և Robusta-ի հետ՝ այն ձեռք բերելով տարբեր տարածաշրջաններից, երկրներից և մայրցամաքներից՝ ստեղծելով իր սեփական խառնուրդները։
Տարբեր շուկաների համար նախատեսված ապրանքները տարբեր են, ուստի երբեմն կարելի է գտնել Jacobs սուրճ, որը չի պատրաստվում Ռուսաստանում, նոր համերով կամ այլ խառնուրդներով: Ոչինչ, հազվադեպ են կեղծում:
Հիմնականում ապրանքանիշն առաջարկում է աղացած և լուծվող սուրճ, կա Tassimo պարկուճների ընտրություն, բայց ռուսական շուկայում հացահատիկները քիչ են, թեև Գերմանիայում կա առանձին հսկայական շարք տարբեր ճաշակով բարիստաների համար: Մենք կդիտարկենք Լենինգրադի գործարանում պաշտոնապես արտադրված արտադրանքը:
Մենք արտադրում ենք միայն դասական Monarch-ը՝ արաբիկայի և ռոբուստայի խառնուրդ: Տապակման աստիճանը միջին է, բայց միևնույն ժամանակ համը հարուստ է և ինտենսիվ, թեթևակի դառը, արտահայտված թթվայնությամբ, բավականին ինտենսիվ։ Վառ բուրմունք, երկար հետհամ:
Իրականում, նույն դասական ստորագրության խառնուրդը, բայց տարբեր աղացած և տապակած մակարդակներում: Քանի որ շատերը գնում են հենց ուռած հացահատիկ, ընկերությունն առաջարկում է նրանց ընտրություն.
Այս ամենը սառեցված չորացրած արտադրանք է, որը ձևավորում է գեղեցիկ բյուրեղներ: Այն վաճառվում է ֆիրմային ապակե տարաների մեջ՝ ամուր պտտվող՝ համը և բույրը պահպանելու համար:
Jacobs Millicano-ն հատուկ արտադրանք է, որը պատրաստվում է համեմատաբար նոր տեխնոլոգիայով. բնական սուրճի չափազանց նուրբ մասնիկները խանգարում են սառեցված բյուրեղներին, իսկ պատրաստման ընթացքում ստանում եք բնականի բույրով և համով ըմպելիք: Մի փոքր հաստ նստում է ներքևում:
Շատ սիրված ձողիկներ, որոնք կարող եք գտնել ցանկացած խանութում կամ կրպակում, որտեղ սուրճ են պատրաստում բաժակներով։ Մի քանիսը ընտրելու համար տարբեր ճաշակներ, բայց դրանք բոլորը պարունակում են սուրճ, շաքար և կաթի փոշի։
Jacobs 3 in 1 sachets-ը վաճառվում է ինչպես առանձին, այնպես էլ ամբողջական փաթեթներով՝ հարմար է ձեզ հետ վերցնել կամ պատրաստել աշխատավայրում:
Սրանք T-սկավառակներ են հանրահայտ Tassimo ստանդարտ սուրճի մեքենաների համար. նրանց մեջ ներկառուցված է հատուկ խելացի համակարգ, որն ինքն է հաշվարկում, թե որքան ջուր է անհրաժեշտ, ինչ ջերմաստիճանում և որքան ժամանակ խմիչք պատրաստելու համար: Տեսականու մեջ.
Jacobs սուրճի արժեքը բավականին մատչելի է, այն ժողովրդական մթերք է, որը շատերն են վերցնում։ Ահա հայտնի ապրանքանիշի դիրքերի ցուցիչ գները.
Դուք կարող եք գնել Jacobs սուրճ ցանկացած խանութում, որտեղ վաճառվում են սուրճ և թեյ, մանրածախ առևտրի կետերում, շուկայում, սուպերմարկետներում: Մեծ քանակությամբ կարելի է պատվիրել առցանց, բայց սովորական խանութներում այն գտնելը շատ ավելի արագ կլինի. ընտրությունը սովորաբար մեծ է, այնպես որ հեշտությամբ կարող եք գտնել այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Իսկ ձողիկները հաճախ վաճառվում են անմիջապես դրամարկղում, այնպես որ կարող եք փորձել դրանք նախքան մեծ փաթեթ գնելը:
