Keling, 4Ps yordamida Tetra Pak marketingini ko'rib chiqaylik.
Kompaniya zamonaviy, jozibali oziq-ovqat qadoqlarining to'liq assortimentini taklif etadi. Bizning barcha qadoqlarimiz iste'molchi uchun qulaylik, ochish qulayligi, optimal saqlash muddati va mijozning brendini ilgari surish uchun barcha imkoniyatlarni taqdim etadi.
Qadoqlash assortimenti quyidagilarni o'z ichiga oladi:
Tetra Pak sut mahsulotlari sohasida texnologik va qadoqlash yechimlarining to'liq to'plamini taqdim etadi. spirtli ichimliklar, bolalar ovqati, sharob, muzqaymoq, pishloq, tayyor mahsulotlar, soya mahsulotlari, hayvonlar uchun ozuqa.
Ma'lumki, Tetra Pak B2B bozorida ishlaydi. Kompaniyaning maqsadi - mijozning kompaniyasini yanada daromadli qilish. Biznes yechimlari qatoriga asbob-uskunalar, texnologiyalar, integratsiyalashgan zavodlarni avtomatlashtirish tizimlari, texnik yordam va xodimlarni o'qitish kiradi. Tetra Pak sut, pishloq, muzqaymoq, ichimliklar va tayyor ovqatlar ishlab chiqarish uchun to'liq texnologik yechimlarni taqdim etadi. Bundan tashqari, innovatsion echimlar mavjud: Tetra Vertenso - ichimliklar ishlab chiqarish uchun, Tetra Victenso - tayyor mahsulot ishlab chiqarish uchun yoki Tetra Lactenso Aseptic - sut va sut mahsulotlari ishlab chiqarish uchun.
Tetra Pak konveyerlar, saqlash qutilari, karton yig'uvchilar, konteynerlarning o'zlari, rulonli konteynerlar va shrink o'rash mashinalarini o'z ichiga olgan ommaviy qadoqlash uchun to'liq jihozlarni taklif etadi. Ushbu qurilmalar qadoqlash liniyalari va paketlar uchun maxsus mo'ljallangan. Uskunani ishlatish oson va ishlab chiqarish zanjirining barcha sohalari uchun samarali echimdir. Ko'pgina mahsulotlar uzoq masofalarga tashiladi va og'ir atrof-muhit sharoitlaridan himoyalanishi kerak, shuning uchun Tetra Pak mahsulotlarni sotuv nuqtasiga qadar maksimal darajada himoya qilishni ta'minlash uchun bir qator ko'p paketli qadoqlash uskunalarini taklif etadi.
Texnik xizmat
Maxsus texnik xizmat ko‘rsatish yechimlari va xizmatlari mijozlarga ishlamay qolish vaqtini kamaytirishga, xarajatlarni kamaytirishga va umumiy samaradorlikni oshirishga yordam beradi. Kompaniya taqdim etayotgan xizmatlar to'rtta yo'nalishga bo'lingan:
Ekologiya
Tetra Pak qayta tiklanadigan xom ashyo manbalarini tanlaydi va tabiiy resurslarni eng yuqori standartlarga muvofiq qayta tiklash uchun Butunjahon yovvoyi tabiat fondi (WWF) bilan hamkorlik qiladi. Shuningdek, faoliyatning iqlim o'zgarishiga ta'sirini minimallashtirishga intiladi. Qadoqlashning o'zi iqlimni saqlashga hissa qo'shadi. Aseptik qadoqlash mahsulotni uzoq masofalarga tashish va muzlatgichsiz uzoq vaqt saqlash imkonini beradi, bu ayniqsa rivojlanayotgan mamlakatlar uchun muhimdir. Shu bilan birga, sovutish moslamalarida ishlatiladigan gazlarning atmosferaga oqib chiqishi kamayadi. Aseptik qadoqdagi mahsulot xavfsiz va ishlatishdan oldin qaynatish shart emas. Bu chiqarishni kamaytiradi zararli moddalar gaz va boshqa pechlardan, shuningdek, iste'molchilar uchun mahsulotning o'zi tannarxini pasaytiradi. Mas'uliyat chegaralarini kengaytirib, kompaniya aholining kam ta'minlangan guruhlariga yordam va yordam ko'rsatish orqali iqtisodiy rivojlanishga ko'maklashishga intiladi. turli mamlakatlar va halokat zonalarida qurbonlar. Ish BMT tashkilotlari, Yaxshilangan Oziqlanish bo'yicha Global Alyans (GAIN), Xalqaro Osteoporoz Jamg'armasi (IOF) va Jahon sog'liqni saqlash tashkiloti tomonidan maktab o'quvchilarini sut bilan ta'minlash kabi turli xil rivojlanish dasturlarini qo'llab-quvvatlash uchun amalga oshiriladi.
2008 yilda 25 milliarddan ortiq paket qayta ishlangan.
2012-yil davomida FSC™ (Forest Stewardship Council) yorlig‘i bilan 20 milliarddan ortiq karton karton ishlab chiqarildi, bu ularni tayyorlash uchun ishlatiladigan yog‘och mas’uliyat bilan boshqariladigan o‘rmonlardan kelib chiqishi va xalqaro ekologik standartlarga javob berishini ko‘rsatdi.
Chunki Tetra Pak kompaniyasi B2B bozorida ishlaydi, etkazib beriladigan tovarlar va xizmatlar narxlari iste'molchilar (mijozlar) bilan tuzilgan shartnomalarda belgilanadi. Kompaniyaning narx siyosati aniq ko'rsatilmagan. Asosan, Tetra Pak narxlar ro'yxatini aniqlashda individual yondashuvni qo'llaydi.
Kompaniyaning o'zi ta'kidlaganidek, uning faoliyatining o'sishi asosan Sharqiy Evropa va Rossiyada buyurtmalar mavjudligi bilan bog'liq. Bugungi kunda eng muhim savdo bozorlaridan biri bu Rossiya Federatsiyasining o'zi.
Anuga FoodTec 2012 ko‘rgazmasida oziq-ovqat mahsulotlarini qayta ishlash va qadoqlash bo‘yicha jahon yetakchisi Tetra Pak uskunaning ishlash muddati davomida ishlashini yaxshilash va saqlab turish uchun texnik xizmatlarning eng so‘nggi bo‘lgan Performance Assured Service Solution dasturini taqdim etdi.
Kafolatlangan samaradorlik darajasini ta'minlash
Mijozlari bilan uzoq muddatli munosabatlarga sodiq qolgan holda, Tetra Pak ishlash kafolati yechimini taklif etadi, bu esa uskunaning ishlashi ma'lum vaqt davomida oldindan kelishilgan darajada qolishini ta'minlaydigan maxsus xizmat ko'rsatish shartnomasidir.
Anuga FoodTec ko‘rgazmasida so‘zlagan Tetra Pak texnik xizmat ko‘rsatish bo‘yicha vitse-prezidenti Stiv Uayt shunday dedi: “Umumiylikni ta’minlash bo‘yicha yechim mijozlar bilan hamkorlikka e’tiborni qaratishga va tizim unumdorligi va prognozliligini yaxshilashga imkon beradi, bu esa o‘z navbatida ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirishni ta’minlaydi”.
To'xtash vaqtini o'lchash qiyin va ko'pincha kam baholanadi, ayniqsa yuqori foydalanish tizimlari uchun. Operatsion xarajatlarni kamaytirish va maksimal mahsuldorlikni ta'minlash uchun keng qamrovli, muvofiqlashtirilgan rejani taklif qilish orqali Tetra Pak o'z mijozlarining maksimal ishonchliligini ta'minlaydi. Soddalashtirilgan boshqaruv va mijozlar xodimlari va Tetra Pak xizmat ko'rsatish muhandislari o'rtasidagi mas'uliyatni aniq taqsimlash ham shaxsiylashtirilgan xizmat ko'rsatish va mijozlar ehtiyojini qondirishga yordam beradi.
Yechimning asosi mijozlarning aniq talablarini bajarishdir
Xizmat yechimi operator mahorati, ehtiyot qismlar sifati va o'z vaqtida yetkazib berish, texnik xizmat ko'rsatish tajribasi, kuzatuv, sifat kafolati va ishlab chiqarish muhitini o'z ichiga olgan liniya ishlashiga ta'sir qiluvchi deyarli barcha jihatlarni qamrab oladi.
Kafolatlangan samaradorlik yechimi va boshqa moslashtirilgan xizmat takliflarining asosi Tetra Navigato™ boʻlib, Tetra Pak xizmatlari portfeli boʻlib, u mijozning oʻziga xos ehtiyojlariga asoslangan yechimni ishlab chiqish uchun ishlatiladi. Tetra Navigato portfeli to‘qqizta yo‘nalishga bo‘lingan bo‘lib, bu shartnoma predmetini tashkil etuvchi va kelajakda mijozlarga maksimal foyda keltiradigan xizmatlarni aniqlashni osonlashtiradi. Bular avtomatlashtirish xizmatlari, atrof-muhitni muhofaza qilish xizmatlari, ishlab chiqarishni optimallashtirish xizmatlari, montaj xizmatlari, texnik xizmat ko'rsatish, ehtiyot qismlar bilan ta'minlash va logistika, masofaviy yordam, o'qitish va sifatni boshqarish.
Prognoz qilinadigan operatsion xarajatlar uchun uzoq muddatli Xizmat shartnomalari
Anuga FoodTec ko'rgazmasida Tetra Pak o'zining yangi xizmat ko'rsatish echimlarini, jumladan Operatsion xarajatlar kafolatini (OCG) taqdim etdi. OCG - bu Tetra Pak kompaniyasiga o'z mijozlariga barqaror, tasdiqlangan, boshqariladigan va prognoz qilinadigan operatsion xarajatlarni taqdim etish imkonini beruvchi mahsulot va xizmatlarni taqdim etish bo'yicha uzoq muddatli shartnomadir. OCG xizmat ko'rsatish shartnomasi mijozning operatsion xarajatlarini bosqichma-bosqich, o'lchanadigan kamaytirishni ta'minlaydi va ishlab chiqarishni doimiy takomillashtirish tizimini amalga oshirish uchun mustahkam asos yaratish imkonini beradi. Hozirgi vaqtda ushbu xizmatni amalga oshirishda cheklovlar mavjud.
Karton qadoqlashning afzalliklarini iste'molchilarga yaxshiroq etkazish va iste'molchilarning xarid qilish xatti-harakatlarini tushunish uchun Tetra Pak uch tomonlama biznes modelida mijozlar va chakana sotuvchilar bilan hamkorlikda ishlashga intiladi. Tetra Pak, suyuq oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari va chakana savdo tarmoqlari o'rtasidagi hamkorlik uchta asosiy yo'nalishda rivojlanmoqda:
Keling, Tetra Pak reklamasining asosiy jihatlarini ko'rib chiqaylik.
Virusli kampaniya Tetra Pak tomonidan 2008 yil oxirida karton qadoqdagi sharbatlar va nektarlarni targ'ib qilish bo'yicha PR kampaniyasi doirasida boshlangan. Ushbu aksiyaning maqsadi karton qadoqdagi sharbatlar va nektarlar foydasiga maqsadli guruhlarning barqaror ijobiy imidji va xulq-atvor stereotipini rivojlantirish edi. Bu Tetra Pak kartonli qadoqlash tasvirini yaratish bo‘yicha uzoq muddatli dasturning birinchi bosqichidir. Bundan tashqari, ushbu bosqichda Tetra Pak brendini eslatib o'tmasdan, karton qadoqlarga e'tibor qaratildi.
Aksiyaning maqsadli auditoriyasi xilma-xil edi: sharbatning barcha oxirgi iste'molchilari, shuningdek, ommaviy axborot vositalari, ekspertlar va professional hamjamiyat. Maqsadli auditoriyaning kengligini hisobga olgan holda, PR kampaniyasining bir qismi sifatida turli xil aloqa kanallaridan foydalanildi. Xususan, auditoriyani kengaytirish va uning yosh va faol qismiga ta'sir qilish uchun Internetda virusli marketingdan foydalanishga qaror qilindi.
Bundan tashqari, boshqa kanallar orqali yuborilgan xabarlardan farqli o'laroq, bu erda asosiy e'tibor ratsional tomonga emas (nega sharbatlar sog'lom, ular qanchalik sog'lom, nima uchun qadoqlash muhim va karton qadoqlash mahsulotni himoya qiladi va saqlaydi), balki hissiy va tasvir tomoni - barqaror aloqani yaratish orqali: "sharbat = paket".
"Mumu" "Anna Karenina"
TETRA PAK KUNI - 2010
SPN Ogilvy aloqa agentligi Moskvada bo'lib o'tgan Shvetsiya dizayn festivalida Tetra Pak kunini tashkil qildi.
Tetra Pak kuni doirasida Tetra Pak dizayn departamenti rahbari Rupert Nevill, Stokgolmdagi “Amore” brending agentligi bosh direktori Byorn Drofark va “Karton qadoqlash dizaynidagi zamonaviy tendentsiyalar” master-klassi bo'lib o'tdi. Tetra Pak atrof-muhitni muhofaza qilish bo'yicha vitse-prezidenti Aleksandr Barsukov, shuningdek, Rossiya brending kompaniyalari uyushmasi vakillari.
Mahorat darsida Rossiya va jahonda karton qadoqlashning grafik dizayn sohasidagi joriy tendentsiyalari hamda uni ishlab chiqarishning ekologik jihatlari muhokama qilindi. Tadbir dizaynerlar, jurnalistlar va Tetra Pak hamkorlarining e’tiborini tortdi.
SPN Ogilvy 2009 yildan beri Tetra Pak-ga obuna bo'yicha PR xizmatlarini taqdim etib keladi. Ommaviy axborot vositalari bilan aloqalarni tashkil etishdan tashqari, agentlik Tetra Pakning “Form of Life” korporativ jurnalini nashr etishda ishtirok etadi va kompaniya xodimlari va mijozlari uchun tadbirlar o‘tkazadi.
Nemis dizayneri Tetra-Pak qadoqlariga alkogolni "to'kdi" - 2011 yil
Nemis dizayneri Yorn Beyer “Ecohols” nomli alkogolli ichimliklar uchun noodatiy qadoqlash konsepsiyasini taqdim etdi.
Dizayner odamlar odatdagidan boshqa joylarda taniqli alkogol brendlarini ko'rganlarida qanday munosabatda bo'lishlari bilan qiziqdi. shisha butilkalar, va Tetra-Pak paketlari. Natijada, u Jek Daniels viski, Absolut aroq va Jägermeister likyor qutilaridan iborat "Ekoalkogol" ning kichik qatorini o'ylab topdi.
Sotish uchun ushbu asl seriyani qidirmang, chunki bu shunchaki tushuncha. Hech bo'lmaganda hozircha.
"Paketlar, voz keching!" - 2012 yil
2012 yil aprel oyida “Paketlar, taslim bo'l!” birinchi ekologik aksiyasi yakunlandi. Moskva va Sankt-Peterburgda Tetra Pak va Volkswagen Commercial Vehicles tomonidan tashkil etilgan ishlatilgan karton qadoqlarni yig'ish uchun. Aksiya mahalliy hokimiyat va qadoqlash milliy ittifoqining faol ko‘magida bo‘lib o‘tdi.
Rossiya uchun yagona bo'lgan loyihaning maqsadi mamlakatning ikkita eng yirik megapolislari aholisi, shuningdek, davlat organlari va chiqindilarni boshqarish tizimi ishtirokchilari e'tiborini qattiq maishiy chiqindilarni alohida yig'ishni joriy etish zarurligiga jalb qilish edi. qayta ishlash. “Paketlar, voz keching!” aksiyasi doirasida. 2012-yilning 6-martidan boshlab Volkswagen Caddy avtomobillari 27 ta Moskva metrosi va 12 ta Sankt-Peterburg metro bekati yaqinida to‘xtab, hammadan Tetra Pak o‘ramini qabul qildi. 5 dan ortiq paket olib kelgan har bir kishi sovg'a sifatida qayta ishlangan Tetra Pak qadoqlaridan tayyorlangan noyob qalam oldi. Har bir yoki ikki haftada ko‘chma yig‘ish punktlari bekatma-stansiyaga ko‘chib o‘tib, imkon qadar ko‘proq fuqarolarga aksiyada qatnashish imkoniyatini berdi.
Moskva va Sankt-Peterburg aholisi atrof-muhitni muhofaza qilishga hissa qo'shish g'oyasini hayratda qoldirdi. Ikki oy ichida chiqish joylarida turgan mashinalar 800 mingga yaqin odamning e’tiborini tortdi. To'plangan paketlar soni bo'yicha "rekord egalari" Moskvadagi Kuntsevskaya, Bratislavskaya va Ryazanskiy prospekti va Sankt-Peterburgdagi Sportivnaya, Akademicheskaya va Narvskaya edi. Jami aksiya davomida fuqarolar tomonidan 30 000 dan ortiq Tetra Pak paketlari topshirilib, ular qayta ishlash korxonalariga jo‘natildi.
“Ikki poytaxt aholisining bizning harakatlarimizga boʻlgan yuqori qiziqishi va munitsipalitetlarning qoʻllab-quvvatlashi ruslarning “yashil” ongi global tendentsiyalarga mos ravishda etuklashib borayotganini tasdiqlaydi. Chiqindilarni alohida yig'ish amaliyotini joriy etish qayta ishlash sanoatini muvaffaqiyatli rivojlantirish uchun asos bo'lib, bu nafaqat maishiy chiqindilarni yo'q qilish muammosini hal qilishga yordam beradi, balki qayta ishlash korxonalarini boshqa tarmoqlar uchun qimmatli ikkilamchi resurslar manbaiga aylantiradi. Tetra Pak 2020 yilgacha rivojlanish strategiyasida ekologik barqarorlik va samaradorlikni biznesning ustuvor yo‘nalishlaridan biri sifatida belgilaydi. Va biz Rossiyada mas'uliyatli iste'mol va atrof-muhitga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishni o'rgatish va ommalashtirish bo'yicha sa'y-harakatlarimizni davom ettiramiz", dedi Tetra Pak atrof-muhitni muhofaza qilish bo'yicha vitse-prezidenti Aleksandr Barsukov.
Rossiya shaharlari ko'p miqdorda maishiy chiqindilar poligonlari va poligonlarida tugaydigan jiddiy bosim ostida. Chiqindilarni saralash va keyinchalik ko'pchilik chiqindilarni qayta ishlash insonning atrof-muhitga salbiy ta'sirini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Tetra Pak suyuq oziq-ovqat mahsulotlari uchun qadoqlash texnologik jihatdan qoldiqsiz qayta ishlanishi mumkin va Rossiyada uni qayta ishlash hajmi har yili ortib bormoqda. Birgina 2011 yilda Rossiyada deyarli 10 000 tonna yoki yarim milliardga yaqin Tetra Pak qoplari qayta ishlangan.
Ishlatilgan Tetra Pak qadoqlarini yig'ish va keyinchalik qayta ishlash uchun olib tashlash uchun konteynerlar allaqachon Sankt-Peterburgdagi Courtyard Marriott Vasilevskiy, Renaissance Baltic Hotel va Park Inn by Radisson Nevskiy mehmonxonalarida Nestle (Nespresso) Tetra Pak mijozlarining ofislarida mavjud. tashabbusi bilan ular nomidagi markaziy madaniyat va istirohat bog'i qo'shildi. Gorkiy Yashil haftalik doirasida, Moskvadagi "Chumchuq tepaliklari" ekomarkazi va boshqalar.
Tetra Pak “Paketlar, voz keching!” aksiyasini to‘xtatmaslikka qaror qildi. metro bekatlarida va shu yilning may oyidan Moskva va Sankt-Peterburgda kampaniya belgilariga ega Volkswagen Caddy avtomobillari yana hammadan ishlatilgan Tetra Pak qadoqlarini qabul qiladi.
“Paketlar, voz keching!” aksiyasida. Sotish hajmi bo'yicha Rossiyadagi eng yirik chakana savdo tarmog'i X5 Retail Group N.V. ham ishtirok etadi. Tetra Pak qadoqlash uchun mobil yig'ish punktlari uch oy davomida Moskva va Sankt-Peterburgdagi o'n bitta Perekrestok supermarketlariga tashrif buyuruvchilarni kutib oladi.
PAKETLARNI YIG'LASH UCHUN KONTEYNERLAR
Tetra Pak ekologik muammolar va chiqindilarni boshqarishga jiddiy yondashadi. Kompaniya xodimlari odamlarga qadoqlash befoyda chiqindi emas, uni qayta ishlash kerak degan fikrni singdirmoqchi.
Ishlab chiqaruvchining ta'lim dasturi ma'ruzalar, varaqalar va plakatlar orqali qadoqlash nima uchun qimmatli ekanligini va nima uchun uni qayta ishlash kerakligini tushuntiradi. Va maktablar va idoralar bo'sh idishlarni yig'ish uchun maxsus idishlarga muhtoj bo'lib, ular "hosilni" qayta ishlashga olib chiqishlari mumkin.
Studiya konteynerlar qanday bo'lishi kerakligini o'ylab topdi, ularni ishlab chiqarishga olib keldi, bir nechta aksiyalarning nomlarini o'ylab topdi va ular uchun logotiplar yaratdi.
Bolalarni foydali ish qilishga undashning eng yaxshi usuli bu vazifani o'yinga aylantirishdir. Maktablar uchun studiya "qayta ishlab chiqaruvchi yirtqich hayvon"ni yaratdi - rangli idish, bu bolalar uni sumkaga berishni xohlaydi (avval sut ichgandan keyin). To'liq sumka yirtqich hayvonga sig'maydi.
"Yirtqich hayvon" ning old tomonida yoqimli qorin va ko'rsatmalar mavjud. Sumkalar uchun ko'plab uyalar mavjud - bolalar tanaffus paytida chiziqlar hosil qilmasliklari uchun va teshiklarning o'lchamlari katlanmış qadoqlarga mos ravishda o'rnatiladi va kundaliklar va darsliklarni qayta ishlashga mos kelmaydi.
"Monster" ikkita yarmidan iborat (ishlab chiqarishni qulay qilish uchun) va qulf bilan qulflangan. Tozalashchi ayol idishni ochib, ichidan to‘ldirilgan sumkani chiqarib, yangisini osib qo‘yadi.
Bundan tashqari, yukxalta kiritilganda rag'batlantiruvchi tovushlar eshitilishi uchun karnay va fotosel uchun joy mavjud.
Ofislardagi kattalar ham qog'oz qoplardan sharbat va sut ichishadi va atrof-muhitga ongni uyg'otish uchun ham foydalidir. Ofis "yirtqich hayvon" maktabga o'xshaydi, faqat oddiyroq rangda. Uning old paneli tektandan ishlab chiqarilgan bo'lib, Tetra Pak o'rami qayta ishlashdan keyin shunday bo'ladi. Tektan bir vaqtning o'zida plastik, karton va faneraga o'xshaydi va undan mebel va boshqa foydali uy-ro'zg'or buyumlari tayyorlanadi.
Yuqori tirqishlardan biri kattaroq sumkalarni joylashtirish uchun kengaytirilgan. Ma'ruzachi dastlab sukunat va sog'lom fikr foydasiga qurbon qilingan.
Odamlar tezda bunga ko'nikib qolishadi: agar siz o'zingizni yesangiz, "yirtqich hayvon" ni boqasiz.
AKSIYALARNING KORPORATİV TARZI
Dasturlarning grafik dizayni uchun manba materiali bo'sh Tetra Pack to'plami edi. Aksiya quvnoq nom oldi - “Paketlar, voz keching!” shiori. va oq bayroq paketi bilan logotip.
Ommabop yozilgan broshyuralar o'qituvchilar va boshqa kattalar uchun mo'ljallangan. Va maktab oshxonalari uchun barcha yoshdagi tomoshabinlarga tadbirning mohiyati nima ekanligini aniq tushuntirib beradigan plakat ixtiro qilindi (M ilovasiga qarang).
“Paketlar, voz keching!” aksiyasidan tashqari Shuningdek, “Namoyish dasturi” ham rejalashtirilgan boʻlib, uning doirasida axborot materiallari tarqatiladi. Ular buklangan sumkadan unga yana bir belgi yasadilar.
Studiyaning barcha ishlari brend kitobida to'plangan bo'lib, u logotiplar, ko'rsatmalar va chizmalarni qanday boshqarish kerakligini aytadi va ko'rsatadi.
Natijada, tetrapack to'plami har qanday logotip uchun ajoyib asos ekanligi ma'lum bo'ldi.
Tetra Pak transmilliy kompaniyasi qadoqlash mahsulotlarini ishlab chiqarish va qayta ishlash bo'yicha dunyoda yetakchi hisoblanadi. Tetra Pak 170 dan ortiq mamlakatlarda faoliyat yuritadi va 22 000 dan ortiq kishini ish bilan ta'minlaydi. Kompaniya yaxshi assortiment siyosatiga ega va maxsus texnik xizmatlarni taklif etadi, chunki... Tetra Pak B2B bozorida ishlaydi. Kompaniya, shuningdek, moslashuvchan narx siyosatini amalga oshiradi va har bir mijozga individual yondashuvni qo'llaydi. Asosiy bozorlar - Sharqiy Evropa va Rossiya. Tetra Pak o'zining qiziqarli aktsiyalari va reklama kampaniyalari bilan ham mashhur.
Tetra Pak iborasini deyarli hamma eshitgandir. Buning ajablanarli joyi yo'q - bizning bozordagi deyarli barcha sharbat qadoqlari ushbu kompaniya logotipi bilan ishlab chiqariladi. Bu shunchalik odatiy holga aylanganki, ular har qanday karton qadoqni, xuddi "nusxa ko'chirish moslamalari" har qanday nusxa ko'chirish moslamalari kabi "tetrapak" deb atashni boshladilar. Tetra Pakning marketing bo'limi bu bilan tinimsiz kurashishga harakat qilmoqda. Ammo menga behuda tuyuladi - bu haqiqiy mashhur e'tirof.
Men yaqinda gastrol safariga chiqishga muvaffaq bo'ldim (rahmat mosblog
) sharbatlar va sut uchun qadoqlash ishlab chiqaruvchi Tetra Pak zavodida. Garchi bu kompaniyaning yagona mahsuloti bo'lmasa-da, u oxirgi mijozga eng tanish.
Biz sut va sharbatlar uchun qadoqlash qanday tayyorlanishini ko'rib chiqdik va shu bilan birga kompaniyaning tarixi va yana nimalar ishlab chiqarishi haqida gapirib berdik.
Taassurotlarimni baham ko'rish
Urushdan keyin Yevropada aholini uzoq muddatli mahsulotlar bilan ta’minlash muammosi keskinlashdi.
1951 yilda yosh muhandis Ruben Rausing Shvetsiyaning Lund shahrida AB Tetra Pak kompaniyasiga asos soldi. Tetra Pakning bosh qarorgohi hali ham Lundda joylashgan.
1952 yil sentyabr oyida esa birinchi Tetra Pak qadoqlash mashinasi Lunddagi sut zavodiga yetkazildi.
Bu shunday edi (www.tetrapak.com dan olingan fotosurat)
Ushbu mashina mashhur "uchburchaklar" ni yaratdi. Shu sababli kompaniya nomi paydo bo'ldi. Va bu shakl Ruben qo'lida qog'oz silindrini burab, uni tetraedr shaklida maydalaganda olingan.
Aytgancha, bu men uchun ham ishladi :)
Tetra Pak mamlakatimizga birinchi marta keldi... taxmin qila olasizmi? Biz to'g'ri taxmin qilmadik. Va hatto SSSR haqidagi maslahatlar bilan ham ular taxmin qilishmadi.
Va bu 1959 yilda edi. Keyin bizga tanish bo'lgan (SSSRda tug'ilganlar) uchburchaklarda sutni qadoqlashi kerak bo'lgan Tetra Classic formatidagi 8 ta qadoqlash mashinasini etkazib berish bo'yicha birinchi shartnoma tuzildi. Va shu zahoti zal bo'ylab shivir-shivir eshitildi: “Hack ishchilar! Ular qanday oqayotganini kim eslamaydi! Butun birini tanlash uchun men ularni saralashim kerak edi ». Ma'lum bo'lishicha, bizning mashinalarimiz patentlar va boshqa mualliflik huquqlari bilan ovora bo'lmasdan tezda ko'chirilgan, ammo ular yomon ko'chirilgan. Va bu yomon nusxalarning mahsulotlari barcha tikuvlarda oqardi. O'shanda Tetra Pak bozorni tark etishga majbur bo'lgan va shartnoma bekor qilingan.
Ikkinchi kelish - 80-yillarning oxiri. 1989 yilda Moskvada Tetra Pak ofisi ochildi. Hammasi 3 kishidan boshlandi, hozirda ma'muriy apparatda 300 dan ortiq xodim ishlaydi. 1991 yilda Kievda ofis va zavod ochildi.
2007 yilda biz tashrif buyurgan Lobnya shahrida qadoqlash zavodi qurildi. Bu kompaniyaning Sharqiy Yevropadagi eng yirik zavodi.
Tetra Pakning “Eng yaxshisini saqlash” shiori nafaqat mahsulotlarga, balki kompaniya xodimlariga va qadoqlash uchun karton tayyorlangan yog‘ochga ham tegishli.
Zavodning barcha xodimlari va ularning 300 ga yaqini zavod oshxonasida bepul ovqatlanishadi (biz buni sinab ko'rdik - bu juda yaxshi, men ishlayotgan Nagatino biznes markaziga qaraganda ancha yaxshi, ular ham mendan pul olishlarini aytmasa ham bo'ladi. bu sharmandalik uchun pul). Zavod hududida avtoturargoh mavjud va u ham bepul (xuddi shu biznes markazidan farqli o'laroq). Men ularning ishlarida uzun navbat bormi, deb so'radim:
- Tushunyapsizmi, bizda oborot shunchalik kichikki, unda navbat yo'q. Ammo agar joy bo'lsa, ha, har doim ko'p odamlar bor.
Tetra Pak qadoqlarini ko'plab foydali narsalarga, masalan, stadion qoplamalariga qayta ishlash mumkin. Afsuski, bizning mamlakatimizda bu mavzu hali ham juda yaxshi rivojlanmagan.
Va bu erda asosiy kirish joyi yaqinida qayta ishlangan qadoqlashdan tayyorlangan skameyka.
Zavod yog'ochni ko'paytirish dasturida ishtirok etadi. Zavodda ishlatiladigan barcha qog'ozlar xom ashyodan faqat aniq kesiklar bo'lmagan o'rmonlardan ishlab chiqariladi va kesilgan o'rmon o'rniga bir xil miqdorda yangi o'rmon ekiladi.
Zavodning Rossiyada 220 dan ortiq hamkorlari mavjud. Bular nafaqat sut va sharbatlar, balki pishloq, vino, muzqaymoq, bolalar ovqatlari, hayvonlar uchun ozuqa va hatto shokolad ishlab chiqaruvchilari. Tetra Pak ularni nafaqat qadoqlash, balki qadoqlash liniyalari, pasterizatorlar va oziq-ovqat mahsulotlarini qayta ishlash uchun boshqa komplekslar bilan ham ta'minlaydi. Kompaniya xom ashyodan qadoqlangan mahsulotlarga qadar to'liq ishlab chiqarish tsiklini yo'lga qo'yishi va uskunalarga texnik xizmat ko'rsatishi mumkin.
Aytganimizdek, mamlakatimizda maktab o'quvchilarini sutkalik o'ram (200 g) bilan ta'minlash dasturlari mavjud va Tetra Pak bu dasturda nafaqat paketlar, balki sutni ultrapasterizatsiyalash liniyalari bilan ham ishtirok etadi. Ultrapasterizatsiya - bu juda tez, 4 soniyada, 137 darajaga qadar qizdirish va sutni sovutish jarayoni. Bu zararli bakteriyalarni maksimal darajada o'ldirishga imkon beradi, deb ishoniladi, lekin saqlab qoladi foydali xususiyatlar. Ma'lum bo'lishicha, mamlakatimizda 2007 yildagi GOSTga ko'ra, maktablar va bolalar bog'chalarida faqat UHT sutiga ruxsat berilgan. Bu erda va bir vaqtning o'zida chizmada ishtirok eting: http://www.omoloke.com/landingpage/.
Biz tashrif buyurgan zavod har kuni taxminan 400 000 000 paket ishlab chiqaradi. To'g'rirog'i, qadoqlash uchun blankalar. Keyin ular mahsulot ishlab chiqaruvchilarning ustaxonalariga boradilar va allaqachon sumkalarga aylantiriladi. Va barcha qadoqlash dezinfeksiya qilishda davom etsa-da, Tetra Pak zavodining o'zida juda qattiq rejim kuzatilmoqda. Ichkariga kirish uchun bizdan barcha ryukzaklarimiz va kurtkalarimizni tashqarida qoldirishni so'rashdi. Libos kiying va sochlarni qalpoq ostiga qo'ying. Soat va zargarlik buyumlarini olib tashlang.
Sog'liqni saqlash anketalarini to'ldiring
Va hatto! Oyoq kiyimingizni almashtiring.
Taklif etilayotgan poyafzallarning sifati meni hayratda qoldirdi
Yuqoridan ustaxonaga tezkor qarash
Va biz matbaa ustaxonasiga boramiz.
Bu yerda flekso chop etish uchun plyonkalar tayyorlanadi
Har bir film bitta rangda
Printerlar, agar keyingi ustaxonada turgan bu ulkan kolossuslarni shunday deb atash mumkin bo'lsa, 6 ta asosiy va 1 ta maxsus rangga mo'ljallangan.
Ma'lumot uchun: ko'pgina bosma mahsulotlarni tayyorlash uchun ishlatiladigan an'anaviy bosma 4 rangni o'z ichiga oladi.
Kutubxona
Bosmaxonadan biz asosiy xonaga boramiz. Bu juda keng, mashinalar orasida keng bo'sh yo'laklar mavjud - u erda avtomatik yuk ko'taruvchilar ishlaydi. Bizdan bunday narsaga duch kelmaslikni va faqat piyodalar uchun sariq rang bilan belgilangan joylarda buvining yonida yurishimizni juda so'rashdi. Ammo shunday yuk ko'taruvchi belgilarga ko'ra to'xtab qoldi va uxlab yotibdi
Rulo qog'ozlar printerda o'z navbatini kutmoqda. Ushbu rulonda 4,6 km qog'oz mavjud.
Bir litr to'rtburchaklar sumkasi 24,5 sm.
Ustaxonada ikkita printer mavjud. Har birining uzunligi 120 metr.
Mashinaning maksimal tezligi daqiqada 600 m.
Bu "eshik" printer *.
Ushbu mashinaga 4 ta operator xizmat ko'rsatadi.
* Moviy plastinka mashinaning xususiyatlarini ta'kidlamaslik uchun ishlab chiqarish vakillarining iltimosiga binoan "yog'langan".
Yupqaroq qog'oz rulosining og'irligi 2 tonna bo'lib, unda 13 km qog'oz mavjud. Albatta, uning bo'shliqlari bor va shuning uchun har bir mashina yopishtirish moslamasi bilan jihozlangan. Unda eng yuqori tezlikda (20 daqiqada 13 km) rulolar qayta o'raladi va bo'g'inlar bir-biriga yopishtiriladi.
Rangli lampochkalar chalg'itadi
Va siz 100 metrga yugurishingiz kerak, guruhga yetib olishingiz kerak. Men printer bo'ylab yugurdim - bu chiroyli eshitiladi :)
Har bir bo'lim bitta film va bitta rangdan chop etadi.
Bu erda qizil rang borligi aniq
Chop etishni tekshirish
Men yana chalg'iyapman
Va yana g'altaklarga aylantiring
Endi rasm tayyor
Bizning paketimiz nimadan iboratligini eslash vaqti keldi. Karton (Rossiyada ishlab chiqarilgan) va bo'yoqdan (suv bazlı) tashqari, bizga alyuminiy folga va polietilen granulalar (import qilingan) ham kerak bo'ladi. Har bir paket 6 ta qatlamdan iborat bo'ladi
1. tashqi qatlam - polietilen - namlikdan himoya qiladi
2. karton korpus - qattiqlik va shakl beradi
3. alyuminiy folga bilan qoplangan polietilen payvandlash qog'ozi
4. folga - mahsulotni yorug'lik va havodan himoya qiladi
5. polietilenning yana bir biriktiruvchi qatlami
6. Paketni yopish uchun oziq-ovqat polietilen qatlami
Keyingi bosqich - laminator. Bu granulalar quyilgan mashina, ular u erda eriydi va yuqori tezlikda eritilgan polietilen qadoqlash yuzasiga tarqaladi. Taxminan xuddi shunday narsa polietilenning qolgan qatlamlari bilan sodir bo'ladi, faqat sirt bilan emas. Laminatordan oldin, bobinlar qayta o'raladi va yana tekshiriladi.
Laminator ustaxonadagi eng murakkab va maxfiy mashina bo'lib, biz uni juda yaqindan suratga olmaslikni so'rashdi. Umid qilamanki, men muvaffaqiyatga erishdim.
Nazorat xonasi
Laminatorning maksimal tezligi daqiqada 650 m. Unga 5 kishi xizmat ko'rsatadi. Laminatorni yo'qotishlarsiz to'xtatib bo'lmaydiganligi sababli (oxir-oqibat, undan barcha eritilgan polietilenni to'kib tashlash kerak bo'ladi - va bu bir necha tonna), butun fabrika haftasiga 7 kun 24 soat ishlaydi. Ish smenasi 8 soat.
Barcha qatlamlarni yopishtirgandan so'ng - aytmoqchi, men folga qaerga yashirganini hech qachon ko'rmaganman, rulolar bitta paketning kengligidagi "bulochkalar" ga kesilgan, termal plyonkaga o'ralgan va bu blankalar yakuniy mahsulot ishlab chiqariladigan fabrikalarga yuboriladi. ular ichida qadoqlangan
Barcha operatsiyalar bosqichma-bosqich tavsiflanadi
Va u erda va u erda qanday qadamlar qo'yilganligi aniq ko'rsatilgan
Xo'sh, atrof-muhit uchun
Rad etilgan chop etish
Chiqindilarni bo'yash uchun chelaklar
Ustaxonalar toza va yorug‘. Juda shovqinli - xodimlar naushnik yoki quloqchin kiyishadi. Siz ustaxonaga kirishda quloqchalarni olishingiz mumkin - ular u erda hammaga tarqatiladi. U erda siz qo'lingizni yuvishingiz yoki dezinfeksiya qilishingiz yoki qo'lqop kiyishingiz kerak. Ustaxonalar ma'lum bir harorat va namlikni saqlab turadi. Bir oz tanish va tanish hid.
"Bu erda nima hid bor, bu kimyoviy moddalardir", deb so'radi ekskursiya ishtirokchilaridan biri
- erigan qopning hidi - ko'zimga tushdi. Darhaqiqat, kuchli hid yo'q, lekin laminatorga yaqinroq eriydigan polietilenning aniq hidi bor (sayyohlar va tasodifan temir bilan qoplarni qum qilganlar bu hidni bilishadi).
Va kirish eshigi oldida, sumkalardan yasalgan ko'k-yashil skameykadan tashqari (orqa fonda ko'rinadigan) poydevor toshlari mavjud.
Afsuski, biz qadoqlashning o'zi qanday qilib blankalardan yasalganini ko'ra olmadik, ammo bu boshqa korxonalar va biz Lobnyada nima joylashtirilganini ko'rib chiqdik.
Tetra Pak aseptik qadoqlash taxminan 75% karton, 20% polietilen va 5% alyuminiy folgadan tashkil topgan olti qatlamli materialdir. Har bir qatlam o'z vazifasini bajaradi va ular birgalikda qadoqlangan mahsulotni uzoq muddatli va xavfsiz saqlashni ta'minlaydi, bakteriyalar va tashqi salbiy ta'sirlarga qarshi samarali to'siq yaratadi.
1. Polietilenning tashqi qatlami
Paketning oqishi oldini oladi va namlikning tashqaridan kirib kelishini oldini oladi. Bundan tashqari, kartonda bosilgan dizaynni himoya qiladi.
Karton Tetra Pak qadoqlashning asosidir. U kerakli shaklni beradi va uning kuchi uchun javobgardir.
3. Polietilen biriktiruvchi qatlam
Oziq-ovqat polietilenining eng nozik qatlami karton va folga o'rtasida bog'lovchi bo'lib xizmat qiladi.
4. Alyuminiy
Tetra Pak qadoqidagi folga qalinligi atigi 6 mikron. Oziq-ovqat mahsulotlarini muzlatgichsiz saqlashga imkon beruvchi aseptik qadoqlashda mahsulotni quyosh nuri, kislorod va hidlardan himoya qiladi.
5. Polietilen biriktiruvchi qatlam
Yana bir qatlam folga mahsulot bilan aloqa qiladigan maxsus oziq-ovqat polietilen bilan bog'laydi.
6. Polietilenning ichki qatlami
Mahsulot bilan aloqa qilish uchun maxsus polietilen qatlami.
Zamonaviy, yuqori samarali va ekologik toza Tetra Pak karton qadoqlash uni ishlab chiqarish uchun ishlatiladigan tabiiy xom ashyo va energiyani tejaydi va tejaydi. Bu tabiiy mahsulotlarning barcha foydali xususiyatlarini eng yaxshi tarzda saqlaydi, tashish va saqlash vaqtida mahsulot yo'qotilishini minimallashtiradi, shuningdek, do'kon javonlarida va uyda joyni tejaydi. Yopiq shakldagi aseptik qadoqlash, tashish, saqlash va savdo maydonchalarida namoyish qilishda sovutishni talab qilmaydi. Tetra Pak kartonli qadoqlash 100% qayta ishlanishi mumkin va ko'plab ishlab chiqaruvchilar uchun qimmatli ikkilamchi xom ashyo hisoblanadi.
Qadoqlash materiallarini ishlab chiqarish
Tetra Pak zavodlari qadoqlash materiallari ishlab chiqaradi. Bu iste'molchilarning oziq-ovqat mahsulotlarini qayta ishlash korxonalarida ichidagi mahsulot bilan tayyor qadoqlash bo'ladi.
1. Karton fabrikaga rulonlarda keltiriladi
2.Kelajakdagi qadoqlash dizayni kartonga qo'llaniladi
3.Aseptik qadoqlash materialida karton eritilgan polietilen yordamida alyuminiy folga bilan birlashtiriladi.
4. Boshqa polietilen eritmasi folga mahsulot bilan aloqa qilish uchun mo'ljallangan maxsus oziq-ovqat polietilen qatlami bilan bog'laydi.
5.Dizaynni va butun paketni tashqi tomondan namlikning kirib kelishidan himoya qilish uchun qadoqlash materialining tashqi tomoniga polietilen qoplama qatlami qo'llaniladi.
6.O'rash materialining rollari rulonlarga kesish va mijozlarga jo'natish uchun tayyor
Elektr va suvning minimal iste'moli
Minimal ishlab chiqarish chiqindilari
Ishlab chiqarish chiqindilarini qadoqlash materiallarini 100% qayta ishlash
Vazifaning chuqur murakkabligini tushunib, biz qilgan birinchi narsa raqobatchilarni aniqlash va qadoqlash dizayni strategiyasini tanlash uchun sut bozorini tahlil qilish edi. Biz allaqachon taniqli va tanish bo'lgan sut ishlab chiqaruvchilari bilan raqobat qilishimiz kerakligini tushundik va shuning uchun biz haqiqatan ham qiziqarli yechim topmoqchi edik.
Bizning e'tiborimizni darhol tortgan narsa shundaki, ko'p yillar oldin yaratilgan etakchi sut korxonalarining qadoqlari hayratlanarli darajada sodda dizaynga ega bo'lib, unda ko'plab elementlar aniq signal beradi. Sovet ildizlari va texnikalar. Haqiqatan ham eski brendlar uchun bu o'z davrining o'ziga xos xususiyati, yoshlar esa sovet mahsulotlarining sobiq shon-shuhratini chimchilashga harakat qilmoqdalar. Albatta, biz maksimal e'tibor bergan istisnolar mavjud.
Natijada, mijoz bilan yo'riqnoma shakllantirildi va kelishildi, unga ko'ra biz zamonaviyni taklif qilamiz Tetra Pak qadoqlash dizayni sut uchun, illyustratsiya shaklida tayyorlangan, sut savdo belgisi nomini va sigir tasvirini ushbu mahsulot manbai sifatida tematik ravishda bog'laydi. Paket dizayni"Murakinskie Gorki" suti har bir xaridor uchun oddiy va qulay uchastkaga ega bo'ldi - markaziy Rossiya uchun odatiy landshaft fonida yashil tepaliklarda o'tlayotgan sigirlar. Ranglarning butun palitrasi, jumladan, asosan yashil, sariq, ko'k va oq ranglardan foydalaniladi. Biroq, bu ranglar oralig'ida siz yorqin sovet plakatlarining qizil ohanglarini topa olmaysiz.
Eng muhimi shundaki, biz g'ayritabiiy personajlardan yoki butun ishlab chiqarishni boshqaradigan buvining tanish qiyofasidan butunlay voz kechishga qaror qildik. Gap shundaki, kulgili qahramonlar do'kon peshtaxtasida bolalarning qiziqishini uyg'otishi mumkin edi, lekin biz hammamiz yaxshi bilamizki, ko'pincha do'konga boradigan, bolalarning suratlariga faol munosabatda bo'lib ulg'aygan ona yoki dadam. Bu bizning dizaynerlarimiz o'z ona yurtlari: dalalar, ko'l va uzoqdagi cherkov qiyofasiga qaror qilishining asosiy sababi edi. E'tibor bering, biz bitta sigir tasvirini ishlatmadik, unga mahkam yopishib oldik: bizning tepaliklarda o'tlayotganlar ko'p!
