Podívejme se na marketing společnosti Tetra Pak pomocí 4P.
Společnost nabízí celou řadu moderních atraktivních potravinářských obalů. Všechny naše balíčky poskytují spotřebitelské pohodlí, snadné otevírání, optimální trvanlivost a všechny příležitosti k propagaci značky zákazníka.
Nabídka balíčků zahrnuje:
Tetra Pak poskytuje celou řadu technologických a obalových řešení pro mléčné výrobky, nealkoholické nápoje, dětskou výživu, víno, zmrzlinu, sýry, hotové výrobky, sójové produkty a krmivo pro domácí zvířata.
Jak víte, společnost Tetra Pak působí na trhu B2B. Úkolem firmy je zvýšit ziskovost firmy zákazníka. Rozsah podnikových řešení zahrnuje dodávky zařízení, technologií, integrovaných systémů automatizace závodů, technickou podporu a školení zaměstnanců. Tetra Pak dodává kompletní technologická řešení pro výrobu mléka, sýrů, zmrzliny, nápojů a hotových jídel. Existují také inovativní řešení: Tetra Vertenso - pro výrobu nápojů, Tetra Victenso - pro výrobu hotových výrobků nebo Tetra Lactenso Aseptic - pro výrobu mléka a mléčných výrobků.
Společnost Tetra Pak nabízí kompletní řadu zařízení pro skupinové balení včetně dopravníků, stohovačů, kartonérů, kartonérů, rolovacích kontejnerů a strojů na balení do smrštitelné fólie. Tato zařízení jsou speciálně navržena pro balicí linky a balení. Zařízení se snadno ovládá a je efektivním řešením pro všechny části výrobního řetězce. Mnoho produktů se přepravuje na dlouhé vzdálenosti a je třeba je chránit před nepříznivým prostředím, a proto společnost Tetra Pak nabízí řadu zařízení pro hromadné balení, které poskytuje maximální ochranu produktů na cestě do maloobchodních prodejen.
Technická služba
Řešení a služby technických služeb na míru pomáhají zákazníkům zkrátit prostoje, snížit náklady a zvýšit celkovou produktivitu. Služby nabízené společností jsou rozděleny do čtyř oblastí:
Ekologie
Společnost Tetra Pak si vybírá obnovitelné suroviny a spolupracuje se Světovým fondem na ochranu přírody (WWF) na obnově přírodních zdrojů podle nejvyšších standardů. Snaží se také minimalizovat dopad činností na změnu klimatu. Samotné balení přispívá k zachování klimatu. Aseptické balení umožňuje přepravovat produkt na velké vzdálenosti a skladovat jej po dlouhou dobu bez chlazení, což je důležité zejména pro rozvojové země. To snižuje únik plynů používaných v chladicích zařízeních do atmosféry. Výrobek v aseptickém obalu je bezpečný a není nutné jej před použitím vyvařovat. To snižuje emise škodlivých látek z plynových a jiných kamen a také snižuje cenu samotného výrobku pro spotřebitele. Rozšiřováním hranic odpovědnosti se společnost snaží podporovat ekonomický rozvoj poskytováním pomoci a podpory nízkopříjmovým segmentům populace v rozdílné země a obětí v oblastech přírodních katastrof. Organizace spojených národů, Globální aliance pro vylepšenou výživu (GAIN), Mezinárodní nadace pro osteoporózu (IOF) a Světová zdravotnická organizace podporují širokou škálu rozvojových programů, jako je školní mléko.
V roce 2008 bylo recyklováno více než 25 miliard obalů.
Během roku 2012 bylo vyrobeno více než 20 miliard kartonů označených FSC™ (Forest Stewardship Council), což dokazuje, že dřevo použité při jejich výrobě pochází ze zodpovědně obhospodařovaných lesů a odpovídá mezinárodním ekologickým standardům.
Protože Tetra Pak působí na B2B trhu, ceny za dodávané zboží a služby jsou stanoveny ve smlouvách uzavřených se spotřebiteli (zákazníky). Cenová politika společnosti není konkrétně stanovena. Tetra Pak v zásadě dodržuje individuální přístup k určování ceníků.
Podle samotné společnosti je růst jejích aktivit z velké části způsoben přítomností zakázek ve východní Evropě a Rusku. Dnes je jedním z nejdůležitějších prodejních trhů přímo Ruská federace.
Na veletrhu Anuga FoodTec 2012 představila společnost Tetra Pak, světový lídr v oblasti zpracování a balení potravin, své řešení Efficiency Guaranteed Service Solution, nejnovější vývoj v technických službách pro zlepšení a udržení stability zařízení po celou dobu jeho životního cyklu.
Zajištění garantované úrovně účinnosti
Společnost Tetra Pak, která zůstává odhodlána k dlouhodobé spolupráci se svými zákazníky, nabízí řešení se zárukou výkonu, což je speciální servisní smlouva, která zajistí, že výkon zařízení bude splňovat předem dohodnuté úrovně po celou stanovenou dobu.
Ve svém projevu na Anuga FoodTec, Tetra Pak viceprezident technických služeb Steve Wyatt řekl: "Řešení Efficiency Guaranteed klade důraz na spolupráci se zákazníky a zlepšuje výkon a předvídatelnost systému, což zase přináší snížení výrobních nákladů."
Náklady na prostoje jsou obtížně měřitelné a často podceňované, zvláště u systémů s vysokým využitím. Díky komplexnímu, koordinovanému plánu zaměřenému na snižování provozních nákladů a maximalizaci produktivity zaručuje společnost Tetra Pak svým zákazníkům maximální spolehlivost. Zjednodušené řízení a jasné rozdělení odpovědností mezi zaměstnance zákazníků společnosti Tetra Pak a servisní techniky rovněž přispívají k přizpůsobenějším službám a spokojenosti zákazníků.
Základem řešení je splnění konkrétních požadavků zákazníka
Servisní řešení pokrývá prakticky každý aspekt, který ovlivňuje výkon linky, včetně dovedností operátora, kvality dílů a včasného dodání, zkušeností s údržbou, implementace doporučení, zajištění kvality a pracovního prostředí.
Srdcem řešení se zaručeným výkonem a dalších přizpůsobených nabídek služeb je Tetra Navigato™, portfolio služeb společnosti Tetra Pak, které se používá k vývoji řešení na základě specifických potřeb zákazníků. Portfolio Tetra Navigato je rozděleno do devíti oblastí, což usnadňuje identifikaci služeb, které budou předmětem smlouvy a v budoucnu přinesou zákazníkům maximální užitek. Těmito oblastmi jsou automatizační služby, ekologické služby, služby optimalizace výroby, instalační služby, služby údržby, dodávky dílů a logistika, vzdálená podpora, školení a řízení kvality.
Dlouhodobé servisní smlouvy na projektované provozní náklady
Na veletrhu Anuga FoodTec společnost Tetra Pak rovněž představila svá nová řešení služeb, včetně smlouvy o garanci provozních nákladů (OCG). OCG je dlouhodobá smlouva poskytující produkty a služby, které společnosti Tetra Pak umožní poskytovat zákazníkům stabilní, ověřené, kontrolovatelné a předvídatelné provozní náklady. Servisní smlouva OCG zajišťuje postupné, měřitelné snižování provozních nákladů zákazníka a vytváří pevný základ pro zavedení systému neustálého zlepšování výroby. Rozsah této služby je v současné době omezený.
Aby bylo možné zákazníkům lépe sdělit výhody kartonového balení a porozumět nákupnímu chování spotřebitelů, usiluje společnost Tetra Pak o spolupráci se zákazníky a maloobchodníky v rámci třístranného obchodního modelu. Spolupráce mezi společností Tetra Pak, výrobci tekutých potravin a maloobchodními řetězci se rozvíjí ve třech hlavních oblastech:
Zvažte hlavní body akce Tetra Pak.
Virální kampaň spustila společnost Tetra Pak na konci roku 2008 jako součást PR kampaně na propagaci džusů a nektarů v kartonových obalech. Cílem této kampaně bylo vytvořit udržitelnou pozitivní image a stereotypy chování cílových skupin ve prospěch džusů a nektarů v kartonových obalech. Toto je první fáze dlouhodobého programu budování image kartonových obalů Tetra Pak. V této fázi se navíc pozornost soustředila na kartonové obaly jako takové, bez zmínky o značce Tetra Pak.
Cílové publikum kampaně bylo různorodé: všichni koncoví spotřebitelé džusu, ale i média, odborníci a odborná společnost. Vzhledem k rozsáhlosti cílového publika byly v rámci PR kampaně využity různé komunikační kanály. Zejména za účelem rozšíření publika a ovlivnění jeho mladé a aktivní části bylo rozhodnuto využít virální marketing na internetu.
Navíc, na rozdíl od zpráv, které byly zasílány jinými kanály, zde nebyl kladen důraz na racionální stránku (proč jsou džusy užitečné, jak jsou užitečné, proč je balení důležité a jak kartonový obal chrání a konzervuje produkt), ale na emoční a obrazová stránka – vytvořením stabilního spojení: „šťáva = balíček“.
"Mumu" "Anna Karenina"
TETRA PACK DAY - 2010
Komunikační agentura SPN Ogilvy zorganizovala Tetra Pak Day na švédském festivalu designu v Moskvě.
V rámci Tetra Pak Day proběhl master class „Aktuální trendy v designu kartonových obalů“ za účasti vedoucího designového oddělení Tetra Pak Ruperta Nevilla, generálního ředitele stockholmské brandingové agentury „Amore“ Bjorn Drofark, viceprezident pro ochranu životního prostředí Tetra Pak Alexander Barsukov, stejně jako zástupci Asociace značkových společností Ruska.
Master class diskutoval o současných trendech v oblasti grafického designu kartonových obalů v Rusku a ve světě a také o ekologických aspektech jejich výroby. Akce vzbudila velkou pozornost designérů, novinářů a partnerů společnosti Tetra Pak.
SPN Ogilvy poskytuje společnosti Tetra Pak předplatné PR služby od roku 2009. Kromě organizace mediální komunikace se agentura podílí na vydávání podnikového časopisu Tetra Pak Life Form a pořádá akce pro zaměstnance a klienty společnosti.
Německý designér "nalil" alkohol do obalů Tetra-Pak - 2011
Německý designér Jörn Beyer představil neobvyklý obalový koncept pro alkoholické nápoje s názvem „Ecohols“.
Designéra zajímalo, jak lidé zareagují, když uvidí známé značky alkoholu nikoli v běžných skleněných lahvích, ale v obalech Tetra-Pak. V důsledku toho získal malou řadu „Ecoalcohol“, skládající se z krabic whisky Jack Daniels, vodky Absolut a likéru Jägermeister.
Tuto originální sérii v prodeji nehledejte, jedná se pouze o koncept. Každopádně zatím.
"BALÍČKY, VZDEJTE SE!" - 2012
V dubnu 2012 byla zahájena první ekologická kampaň "Balíčky, vzdejte se!" na sběr použitých kartonových obalů v Moskvě a Petrohradu, pořádaný společnostmi Tetra Pak a Volkswagen Užitkové vozy. Akce se konala za aktivní podpory místních úřadů a Národní obalové unie.
Cílem tohoto v Rusku ojedinělého projektu bylo upozornit obyvatele dvou největších megaměst v zemi, ale i státní orgány a účastníky systému odpadového hospodářství na nutnost zavedení odděleného sběru tuhého komunálního odpadu pro jeho další zpracování . V rámci akce "Balíčky, vzdejte se!" Od 6. března 2012 parkují vozy Volkswagen Caddy poblíž 27 stanic moskevského metra a 12 stanic petrohradského metra a přijímají obaly Tetra Pak ode všech. Každý, kdo přinesl více než 5 balení, dostal jako dárek unikátní pero vyrobené z recyklovaných obalů Tetra Pak. Každý týden až dva týdny se mobilní přijímací stanoviště přesouvala ze stanice na stanici, aby dala příležitost zúčastnit se akce co největšímu počtu občanů.
Obyvatelé Moskvy a Petrohradu s nadšením přijali myšlenku přispět k ochraně životního prostředí. Za dva měsíce auta stojící u sjezdů přitáhla pozornost asi 800 tisíc lidí. „Rekordmany“ v počtu sebraných balíků se staly Kuncevskaja, Bratislavskaja a Rjazansky prospekt v Moskvě a Sportivnaja, Akademičeskaja a Narvskaja v Petrohradě. Celkem obyvatelé města během akce předali více než 30 000 balení Tetra Pak, které byly zaslány zpracovatelským podnikům.
„Vysoký zájem o naši akci ze strany obyvatel obou hlavních měst a podpora městských úřadů potvrzují, že „zelené“ vědomí Rusů dozrává a reaguje na globální trendy. Zavedení praxe tříděného sběru odpadů je základem pro úspěšný rozvoj recyklačního průmyslu, který by nejen pomohl vyřešit problém likvidace domovního odpadu, ale zároveň by se z recyklačních podniků stal zdroj cenných druhotných zdrojů pro další průmyslová odvětví. Ve své strategii rozvoje do roku 2020 definuje Tetra Pak environmentální udržitelnost a efektivitu jako jednu ze svých obchodních priorit. A budeme pokračovat ve svém úsilí vzdělávat a popularizovat odpovědnou spotřebu a obezřetný přístup k životnímu prostředí v Rusku,“ říká Alexander Barsukov, viceprezident pro ochranu životního prostředí společnosti Tetra Pak.
Ruská města zažívají vážnou zátěž z velkého množství odpadu z domácností ukládaných na skládky a skládky. Třídění odpadu a následná recyklace většiny odpadu může výrazně snížit negativní dopad člověka na životní prostředí. Obaly Tetra Pak na tekuté potravinářské produkty lze technologicky beze zbytku recyklovat, objem jejich zpracování v Rusku každým rokem roste. Jen v roce 2011 bylo v Rusku zpracováno téměř 10 000 tun neboli asi půl miliardy balení Tetra Pak.
Kontejnery pro sběr použitých obalů Tetra Pak a následné odvoz k recyklaci jsou již v kancelářích některých zákazníků společnosti Tetra Pak, Nestlé (Nespresso), Courtyard by Marriott Vasilievsky, Renaissance Baltic Hotel a Park Inn by Radisson Nevsky v St. iniciativa na sběr použitých obalů se připojila k Centrálnímu parku kultury a oddechu. Gorkého v rámci Zeleného týdne, Ekocentrum Vorobjovy Gory v Moskvě a další.
Společnost Tetra Pak se rozhodla nezastavit akci "Balíčky, vzdejte se!" u stanic metra a od května letošního roku v Moskvě a Petrohradu vozy Volkswagen Caddy se symboly kampaně opět odebírají použité obaly Tetra Pak.
V akci "Balíčky, vzdejte se!" účastní se také X5 Retail Group N.V., největší ruský maloobchodní řetězec z hlediska tržeb. Mobilní sběrná místa obalů Tetra Pak se po dobu tří měsíců setkají s návštěvníky jedenácti supermarketů Perekrestok v Moskvě a Petrohradu.
KONTEJNERY NA SBĚR BALÍKŮ
Společnost Tetra Pak se vážně zabývá otázkami životního prostředí a nakládáním s odpady. Zaměstnanci společnosti chtějí v lidech vštípit myšlenku, že obaly nejsou zbytečný odpad a měly by se recyklovat.
Vzdělávací program výrobce na přednáškách, letácích a plakátech vysvětluje hodnotu obalů a proč by se měly recyklovat. A ve školách a úřadech jsou potřeba speciální kontejnery na sběr prázdných kontejnerů, aby se pak „úroda“ vyvezla ke zpracování.
Studio vymyslelo, jaké by to kontejnery měly být, přivedlo je do výroby, poskládalo názvy několika promoakcí a vytvořilo pro ně loga.
Nejlepší způsob, jak přimět děti, aby dělaly něco užitečného, je proměnit úkol ve hru. Pro školy studio vytvořilo „recyklační monstrum“ – barevnou nádobu, díky které děti chtějí krmit svým pytlíkem (po vypití mléka). Plná taška se do monstra nevejde.
Přední strana "monstra" má roztomilé bříško a návod. Je zde spousta otvorů na tašky - aby děti nestály fronty ve výklenku, a velikosti otvorů jsou přizpůsobeny složenému balení a nejsou vhodné pro vyhazování diářů a učebnic.
"Monster" se skládá ze dvou polovin (aby bylo pohodlné vyrábět) a je uzamčeno. Uklízečka otevře nádobu, zevnitř vytáhne naplněný sáček a zavěsí nový.
Nechybí ani místo pro reproduktor a fotobuňku, aby se při prostrčení tašky ozývaly povzbudivé zvuky.
Dospělí v kancelářích také pijí džusy a mléko z papírových sáčků a také nejsou beznadějní ve výchově ekologického povědomí. Kancelářské „monstrum“ je podobné tomu školnímu, jen barevně je střídmější. Jeho přední panel je vyroben z tectanu, což je to, na co je obal Tetra Pak po recyklaci vyroben. Tektan připomíná plast, karton a překližku zároveň a vyrábí se z něj nábytek a další užitečné věci.
Jeden z horních slotů byl zvětšen, aby se do něj vešly větší balíčky. Řečník byl původně obětován ve prospěch ticha a zdravého rozumu.
Lidé si na to rychle zvyknou: snězte to sami - nakrmte "monstrum".
SDÍLET FIREMNÍ Identitu
Výchozím materiálem pro grafickou úpravu programů byl prázdný obal od tetrapaku. Akce dostala veselý název - slogan "Balíčky, vzdejte se!" a logo s balíčkem bílé vlajky.
Populárně psané brožury jsou určeny učitelům a dalším dospělým. A pro školní jídelny byl vymyšlen plakát, který publiku všech věkových kategorií názorně vysvětluje, co je podstatou akce (viz příloha M).
Kromě akce "Balíčky, vzdejte se!" plánován je také „Demonstrační program“, v jehož rámci budou distribuovány informační materiály. Další znak pro ni byl vyroben ze složeného balíčku.
Veškerá studiová práce je shromážděna v knize značek, která říká a ukazuje, jak spravovat loga, pokyny a kresby.
Ve výsledku se ukázalo, že tetrapakový balíček je úžasným základem pro jakákoli loga.
Nadnárodní společnost Tetra Pak je světovým lídrem ve výrobě a zpracování obalů. Tetra Pak působí ve více než 170 zemích a zaměstnává více než 22 000 lidí. Společnost zavádí dobrou sortimentní politiku, nabízí speciální technický servis, protože. Tetra Pak působí na trhu B2B. Společnost také zavádí flexibilní cenovou politiku, uplatňuje individuální přístup ke každému klientovi. Hlavními prodejními trhy jsou východní Evropa a Rusko. A také Tetra Pak je široce známý pro své jasné propagace a reklamní kampaně.
Téměř každý slyšel frázi Tetra Pak. Není se čemu divit – téměř všechny obaly na džusy na našem trhu jsou vyráběny s logem této společnosti. Začalo se to používat tak pevně, že se začalo jakýmkoliv kartonovým obalům říkat „tetrapaky“, jako „kopírovačky“ – jakékoli kopírky. S čím se marketingové oddělení Tetra Pak neúnavně snaží bojovat. A zdá se mi marné - to je skutečné populární uznání.
Nedávno se mi podařilo dostat se na prohlídku (díky mosblog
) pro závod Tetra Pak, který vyrábí obaly na džusy a mléko. Nejedná se sice o jediný produkt společnosti, ale pro koncového zákazníka je nejznámější.
Podívali jsme se, jak se vyrábí obaly od mléka a džusů, a zároveň nám bylo řečeno, jaká je historie firmy a co dalšího vyrábí.
Sdílím své dojmy
Po válce v Evropě se vyostřil problém zajistit obyvatelstvu produkty dlouhodobého skladování.
V roce 1951 zakládá mladý inženýr Ruben Rausing ve švédském Lundu společnost AB Tetra Pak. V Lundu je stále sídlo společnosti Tetra Pak.
A v září 1952 je do mlékárny v Lundu dodán první balicí stroj Tetra Pak.
Tak to bylo (foto z www.tetrapak.com)
Tento stroj dělal slavné „trojúhelníky“. Odtud název společnosti. A tato podoba se ukázala, když Ruben v rukou zkroutil válec papíru a rozdrtil ho do tvaru čtyřstěnu.
Mimochodem, já taky :)
Tetra Pak se do naší země dostal poprvé... hádejte co? Nehádali jsme. A ani s náznakem o SSSR to nehádali.
A to bylo v roce 1959. Poté byla podepsána první smlouva na dodávku 8 balicích strojů formátu Tetra Classic, které měly balit mléko do stejných trojúhelníků, které známe nám (ti, kteří se narodili v SSSR). A chodbou se okamžitě ozvalo šeptání: „Hackeři! Kdo si nepamatuje, jak tekly! Musel jsem je protřídit, abych vybral jeden celý. Jak se ukázalo, stroje byly rychle zkopírovány od nás, aniž by se obtěžovaly patenty a jinými autorskými právy, ale byly zkopírovány špatně. A tady je výroba těchto špatných kopií - ta pak plynula ve všech švech. V té době musel Tetra Pak z trhu odejít, smlouva byla vypovězena.
Druhý příchod - konec 80. let. V roce 1989 se v Moskvě objevila kancelář Tetra Pak. Vše začalo ve 3 lidech a nyní má administrativní aparát více než 300 zaměstnanců. V roce 1991 byla otevřena kancelář a továrna v Kyjevě.
V roce 2007 byla postavena továrna na balení v Lobnyi, kam jsme přijeli na návštěvu. Jedná se o největší továrnu společnosti ve východní Evropě.
Slogan společnosti Tetra Pak „Keeping the best“ se nevztahuje pouze na produkty, ale také na zaměstnance společnosti a dřevo, ze kterého je obalová deska vyrobena.
Všichni zaměstnanci továrny, a je jich asi 300, jedí zdarma v závodní jídelně (vyzkoušeli jsme to - velmi důstojné, mnohem lepší než v obchodním centru Nagatino, kde pracuji, nemluvě o tom, že berou peníze i od mě za tuto ostudu). Parkování je na území továrny a je také zdarma (na rozdíl od business centra). Zeptal jsem se, jestli je na ně dlouhá fronta na práci:
- Rozumíte, máme tak malý obrat, že tu žádná fronta jako taková není. Pokud se ale místo uvolní, ano, zájemců je vždy hodně.
Z recyklovaných obalů Tetra Pak lze vyrobit mnoho užitečných věcí, jako jsou kryty stadionů. Bohužel, u nás je toto téma stále velmi špatně rozvinuté.
Ale takový obchod z recyklovaných obalů stojí poblíž hlavního vchodu
Závod se účastní programu reprodukce dřeva. Veškerý papír, který se v továrně používá, se vyrábí ze surovin pouze z těch lesnických podniků, kde neprobíhají holoruby a místo kácení se vysazuje stejné množství nového lesa.
Továrna má v Rusku více než 220 partnerů. Jde o výrobce nejen mléka a džusů, ale také sýrů, vína, zmrzliny, dětské výživy, krmiva pro zvířata a dokonce i čokolády. Tetra Pak jim dodává nejen samotné obaly, ale i balicí linky, pasterizátory a další komplexy pro zpracování potravin. Společnost může zavést celý výrobní cyklus od surovin až po balené produkty a zajistit údržbu zařízení.
Jak nám bylo řečeno, v naší zemi existují programy zásobování školáků denním balením mléka (200g) a Tetra Pak se tohoto programu účastní nejen v baleních, ale i v linkách na ultrapasterizaci mléka. UHT je proces velmi rychlého, během 4 sekund, zahřátí až na 137 stupňů a zchlazení mléka. Předpokládá se, že to umožňuje maximálně zabít škodlivé bakterie, ale ušetřit prospěšné vlastnosti. Ukazuje se, že v naší zemi je podle GOST z roku 2007 ve školách a školkách povoleno pouze mléko UHT. Zde a zároveň se podílet na losování: http://www.omoloke.com/landingpage/.
Továrna, kterou jsme navštívili, vyrobí každý den asi 400 000 000 balíků. Nebo spíše přířezy na balení. Pak jdou do obchodů výrobců potravin a už tam se promění v balíčky. A přestože všechny obaly budou i nadále dekontaminovány, v samotné továrně Tetra Pak je dodržován poměrně přísný režim. Abychom se dostali dovnitř, byli jsme požádáni, abychom nechali všechny batohy a bundy venku. Oblékněte si župany a vlasy si dejte pod čepice. Odstraňte hodinky a šperky.
Vyplňte zdravotní dotazníky
A dokonce! Změnit boty.
Byl jsem mile překvapen kvalitou nabízených bot.
Rychlý pohled na obchod shora
A jdeme do tiskařské dílny.
Zde připravují fólie pro flexotisk
Každý takový film je jednobarevný
Tiskárny, lze-li tyto obrovské kolosy, které stojí v nedaleké dílně, nazvat, jsou určeny pro 6 primárních a 1 vlastní barvu.
Pro informaci: konvenční tisk, který vyrábí většinu tiskových produktů, obsahuje 4 barvy.
Knihovna
Z tiskárny jdeme do hlavní místnosti. Je docela prostorný, se širokými prázdnými uličkami mezi auty – pracují tam automatické nakladače. Velmi nás žádali, abychom takovému člověku nevlezli pod kola a šli jen podél babičky po žlutě vyznačených pěších zónách. A tady jeden takový nakladač parkuje podle značení a spí
Role papíru čekají, až na ně přijde řada v tiskárně. V takové roli je 4,6 km papíru.
Jeden litrový obdélníkový pytel má 24,5 cm.
V prodejně jsou dvě tiskárny. Každá je dlouhá 120 metrů.
Maximální rychlost stroje je 600 metrů za minutu.
Tyto „brány“ jsou * .
Takový stroj obsluhují 4 operátoři.
* Modrý štítek je na přání zástupců výroby "namazán", aby nesvítila charakteristika stroje.
V papírové roli tenčí než 2 tuny hmotnosti a 13 km papíru. Samozřejmě se trhá, a proto je každý stroj vybaven lepicí jednotkou. V něm se zběsilou rychlostí (13 km za 20 minut) převíjejí role a lepí spoje
Rozptylují mě barevné žárovky
A musíte běžet závod na 100 metrů a dohnat skupinu. Běžel jsem podél tiskárny - zní to hezky :)
Každá sekce tiskne z jednoho filmu a jedné barvy.
Tady očividně červená
Zkontrolujte Tisk
Jsem zase roztěkaný
A opět převíjení na kotouče
Nyní, když je obrázek připraven
Je čas si připomenout, z čeho se náš balíček skládá. Kromě lepenky (ruské výroby) a barvy (na vodní bázi) budeme potřebovat také hliníkovou fólii a polyetylenové granule (dovoz). Každý balíček se bude skládat ze 6 vrstev
1. vnější vrstva - polyetylen - chrání před vlhkostí
2. kartonové tělo - dává tuhost a tvar
3. polyetylénový svařovací papír s hliníkovou fólií
4. fólie - chrání výrobek před světlem a vzduchem
5. ještě jedna polyetylenová spojovací vrstva
6. vrstva potravinářského polyethylenu k utěsnění obalu
Dalším krokem je laminátor. Jedná se o stroj, do kterého se nasypou granule, tam se roztaví a roztavený polyetylen se vysokou rychlostí rozlévá po povrchu obalu. Přibližně totéž se děje s ostatními vrstvami polyetylenu, nejen s povrchem. Před laminátorem se cívky převinou a znovu zkontrolují.
Laminátor je nejsložitější a nejtajnější stroj v obchodě a byl požádán, aby nefotografoval příliš zblízka. Doufám, že se mi to povedlo.
kontrolní místnost
Maximální rychlost laminátoru je 650 metrů za minutu. Obsluhuje 5 osob. Vzhledem k tomu, že laminátor nelze zastavit beze ztrát (ostatně z něj bude muset být vypuštěn všechen roztavený polyetylen - a to je několik tun), celá továrna funguje 24 hodin, 7 dní v týdnu. Pracovní směna 8 hodin.
Po nalepení všech vrstev - mimochodem jsem neviděl, kde skrývají fólii, role jsou nakrájeny na „bochánky“ široké jeden sáček, zabaleny do termofólie a odeslány do továren, kde je v nich zabalen konečný produkt
Všechny operace jsou uvedeny krok za krokem
A na některých místech podlahy je přesně naznačeno, jaké kroky se zde dělají.
No, pro doprovod
Zamítnuté těsnění
Kbelíky na odpadní barvy
Obchody jsou čisté a světlé. Docela hlučné - obsluha chodí ve sluchátkách nebo špuntech do uší. Špunty do uší si lze vzít při vstupu do dílny - tam je rozdávají každému. Na stejném místě je třeba si umýt nebo otřít ruce dezinfekčním prostředkem nebo nosit rukavice. V dílnách se udržuje určitá teplota a vlhkost. Mírně táhne známý známý pach.
- co je to za zápach, asi chemie, zeptal se jeden z účastníků exkurze
- voní to jako roztavený balíček - došlo mi. A pravda není silná, ale blíže k laminátoru je cítit výrazný zápach tajícího se polyetylenu (tu znají turisté a ti, kteří omylem žehlili balíčky žehličkou).
A před vchodem je kromě modrozelené lavičky z balíčků (viditelné v pozadí) základní kámen
Škoda, že jsme se nestihli podívat, jak se vlastně vyrábí obaly z přířezů, ale to už jsou jiné podniky a podívali jsme se na to, co se nasazuje v Lobnyi.
Aseptický obal Tetra Pak je šestivrstvý materiál sestávající z přibližně 75 % lepenky, 20 % polyethylenu a 5 % hliníkové fólie. Každá vrstva plní svou funkci a společně zajišťují dlouhodobé a bezpečné skladování baleného produktu a vytvářejí účinnou bariéru proti bakteriím a vnějším negativním vlivům.
1. Vnější polyetylenová vrstva
Nedovoluje prosakování obalu a zabraňuje pronikání vlhkosti zvenčí. Chrání také vytištěný design na kartonu.
Karton je základem balení Tetra Pak. Dává mu požadovaný tvar a je zodpovědný za pevnost.
3. Polyetylenová spojovací vrstva
Nejtenčí vrstva potravinářského polyetylenu slouží jako spojnice mezi lepenkou a fólií.
4. Hliník
Tloušťka fólie v balení Tetra Pak je pouhých 6 mikronů. V aseptických obalech, které umožňují skladování potravin bez chlazení, chrání produkt před slunečním zářením, kyslíkem a pronikáním pachů.
5. Polyetylenová spojovací vrstva
Další vrstva váže fólii na speciální potravinářský polyetylen v kontaktu s výrobkem.
6. Polyetylenová vnitřní vrstva
Vrstva speciálního polyethylenu pro kontakt s produktem.
Nejmodernější, vysoce výkonné a udržitelné kartonové obaly společnosti Tetra Pak šetří a šetří přírodní suroviny a energii používanou k jeho výrobě. Nejlepším možným způsobem zachovává všechny užitné vlastnosti přírodních produktů, minimalizuje ztráty produktů při přepravě a skladování a také šetří místo na pultech obchodů i doma. Uzavřené aseptické balení nevyžaduje chlazení během přepravy, skladování a vystavení v prodejních prostorách. Kartony Tetra Pak jsou 100% recyklovatelné a pro mnoho výrobců jsou cennou druhotnou surovinou.
Výroba obalového materiálu
Továrny Tetra Pak vyrábějí obalový materiál. Stane se hotovým obalem s produktem uvnitř v potravinářských podnicích zákazníků.
1. Karton je dodáván do závodu v rolích
2. Na karton se aplikuje design budoucích obalů
3. V aseptickém obalovém materiálu je lepenka kombinována s hliníkovou fólií pomocí roztaveného polyethylenu
4. Další tavenina polyetylenu váže fólii k vrstvě speciálního potravinářského polyethylenu určeného pro kontakt s produktem
5. Na vnější stranu obalového materiálu je nanesena vrchní vrstva polyethylenu, která chrání design a celý obal před pronikáním vlhkosti zvenčí.
6. Role obalového materiálu jsou připraveny k rozřezání na role a odeslání zákazníkům
Minimální spotřeba elektřiny a vody
Minimální výrobní odpad
100% recyklace odpadního obalového materiálu z výroby
Uvědomili jsme si hlubokou složitost úkolu a první věc, kterou jsme udělali, byla analýza trhu s mlékem, abychom identifikovali konkurenty a určili strategii obalového designu. Pochopili jsme, že budeme muset konkurovat již známým a známým výrobcům mléka, a proto jsme chtěli najít opravdu zajímavé řešení.
Naši pozornost okamžitě upoutalo, že obaly předních mlékáren, vytvořené před mnoha lety, mají překvapivě jednoduchý design, ve kterém mnohé prvky jasně signalizují sovětské kořeny a postupy. U opravdu starých značek jde o výrazný znak své doby, mladší se snaží uštípnout kus někdejší slávy sovětských výrobků. Samozřejmě existují výjimky, kterým jsme věnovali maximální pozornost.
Výsledkem bylo vytvoření a odsouhlasení směrnice se zákazníkem, podle které nabízíme moderní obalový design tetra pack pro mléko, provedené ve formě ilustrace, tematicky spojující název ochranné známky mléka a obrázek krávy jako zdroje tohoto produktu. Design obalu Mléko "Murakinskie Gorki" získalo jednoduchý a přístupný příběh pro každého kupujícího - krávy pasoucí se na zelených kopcích na pozadí krajiny zcela běžné pro střední Rusko. Používá se celá paleta barev, zahrnující především odstíny zelené, žluté, modré a bílé. V této škále barev však nenajdete honosné sovětské plakátové červené tóny.
Neméně důležitý je fakt, že jsme se rozhodli zcela opustit nepřirozené postavy nebo zažitou image babičky, která si nejspíš celou inscenaci drží. Faktem je, že vtipné postavičky by určitě vzbudily zájem dětí na pultu obchodu, ale všichni moc dobře víme, že do obchodu nejčastěji chodí aktivně reagovat na dětské obrázky maminka nebo tatínek, kteří už odrostli. To byl hlavní důvod, proč se naši designéři spokojili s obrazem své rodné země: pole, jezero a kostel v dálce. Vezměte prosím na vědomí, že jsme nepoužili obrázek jedné krávy, pevně k ní připojené: na našich sklíčkách se jich pase spousta!
