Mari kita lihat pemasaran di Tetra Pak menggunakan 4P.
Perusahaan ini menawarkan berbagai macam kemasan makanan modern yang menarik. Semua paket kami memberikan kenyamanan konsumen, kemudahan pembukaan, umur simpan yang optimal dan semua peluang untuk mempromosikan merek pelanggan.
Kisaran paket meliputi:
Tetra Pak menyediakan berbagai solusi teknologi dan pengemasan untuk produk susu, minuman ringan, makanan bayi, anggur, es krim, keju, produk jadi, produk kedelai, dan makanan hewan peliharaan.
Seperti yang Anda ketahui, Tetra Pak beroperasi di pasar B2B. Tugas perusahaan adalah membuat perusahaan pelanggan lebih menguntungkan. Berbagai solusi bisnis mencakup penyediaan peralatan, teknologi, sistem otomasi pabrik terintegrasi, dukungan teknis, dan pelatihan staf. Tetra Pak menyediakan solusi teknologi lengkap untuk produksi susu, keju, es krim, minuman dan makanan siap saji. Ada juga solusi inovatif: Tetra Vertenso - untuk produksi minuman, Tetra Victenso - untuk produksi produk jadi atau Tetra Lactenso Aseptic - untuk produksi susu dan produk susu.
Tetra Pak menawarkan rangkaian lengkap peralatan pengemasan kelompok termasuk konveyor, penumpuk, pembuat karton, pembuat karton, wadah gulung, dan mesin pembungkus susut. Perangkat ini dirancang khusus untuk jalur pengemasan dan pengemasan. Peralatan ini mudah dioperasikan dan merupakan solusi efektif untuk semua bagian rantai produksi. Banyak produk diangkut jarak jauh dan perlu dilindungi dari lingkungan yang keras, itulah sebabnya Tetra Pak menawarkan berbagai peralatan pengemasan massal untuk memberikan perlindungan maksimal bagi produk dalam perjalanan ke gerai ritel.
Layanan teknis
Solusi dan layanan layanan teknis yang dibuat khusus membantu pelanggan mengurangi waktu henti, menurunkan biaya, dan meningkatkan produktivitas secara keseluruhan. Layanan yang ditawarkan oleh perusahaan dibagi menjadi empat bidang:
Ekologi
Tetra Pak memilih bahan baku terbarukan dan bekerja sama dengan World Wildlife Fund (WWF) untuk memulihkan sumber daya alam ke standar tertinggi. Ini juga berusaha untuk meminimalkan dampak kegiatan terhadap perubahan iklim. Kemasan itu sendiri berkontribusi pada pelestarian iklim. Pengemasan aseptik memungkinkan untuk mengangkut produk jarak jauh dan menyimpannya untuk waktu yang lama tanpa pendinginan, yang sangat penting bagi negara berkembang. Ini mengurangi kebocoran ke atmosfer gas yang digunakan di pabrik pendingin. Produk dalam kemasan aseptik aman dan tidak perlu direbus sebelum digunakan. Ini mengurangi emisi zat berbahaya dari gas dan kompor lainnya, dan juga mengurangi biaya produk itu sendiri bagi konsumen. Memperluas batas tanggung jawab, perusahaan berusaha untuk mempromosikan pembangunan ekonomi dengan memberikan bantuan dan dukungan kepada segmen penduduk berpenghasilan rendah di negara lain dan korban di daerah bencana alam. Pekerjaan dilakukan di dalam Perserikatan Bangsa-Bangsa, Aliansi Global untuk Peningkatan Gizi (GAIN), Yayasan Osteoporosis Internasional (IOF) dan Organisasi Kesehatan Dunia untuk mendukung berbagai program pembangunan seperti susu sekolah.
Lebih dari 25 miliar paket didaur ulang pada tahun 2008 .
Selama tahun 2012, lebih dari 20 miliar karton berlabel FSC™ (Forest Stewardship Council) diproduksi, menunjukkan bahwa kayu yang digunakan dalam produksinya berasal dari hutan yang dikelola secara bertanggung jawab dan sesuai dengan standar lingkungan internasional .
Karena Tetra Pak beroperasi di pasar B2B, harga barang dan jasa yang dipasok ditentukan dalam kontrak yang dibuat dengan konsumen (pelanggan). Kebijakan penetapan harga perusahaan tidak dijabarkan secara spesifik. Pada dasarnya Tetra Pak menganut pendekatan individual dalam menentukan daftar harga.
Menurut perusahaan itu sendiri, pertumbuhan aktivitasnya sebagian besar disebabkan oleh adanya pesanan di Eropa Timur dan Rusia. Saat ini, salah satu pasar penjualan terpenting adalah langsung ke Federasi Rusia.
Di Anuga FoodTec 2012, Tetra Pak, pemimpin dunia dalam pemrosesan dan pengemasan makanan, memperkenalkan Solusi Layanan yang Dijamin Efisien, pengembangan terbaru dalam layanan teknis untuk meningkatkan dan menjaga stabilitas peralatan sepanjang siklus hidupnya.
Memastikan tingkat efisiensi yang terjamin
Tetap berkomitmen untuk kerjasama jangka panjang dengan pelanggannya, Tetra Pak menawarkan solusi kinerja yang terjamin, yang merupakan kontrak layanan khusus yang akan memastikan bahwa kinerja peralatan memenuhi tingkat yang telah disepakati sebelumnya untuk seluruh periode waktu yang ditentukan.
Berbicara di Anuga FoodTec, Wakil Presiden Layanan Teknis Tetra Pak Steve Wyatt mengatakan, “Solusi Jaminan Efisiensi menempatkan fokus pada kolaborasi pelanggan dan meningkatkan kinerja sistem dan prediktabilitas, yang pada gilirannya memberikan pengurangan biaya produksi".
Biaya downtime sulit diukur dan sering diremehkan, terutama untuk sistem dengan utilisasi tinggi. Dengan rencana yang komprehensif dan terkoordinasi yang berfokus pada pengurangan biaya operasi dan memaksimalkan produktivitas, Tetra Pak menjamin keandalan maksimum pelanggannya. Manajemen yang disederhanakan dan pembagian tanggung jawab yang jelas antara staf pelanggan Tetra Pak dan teknisi layanan juga berkontribusi pada layanan yang lebih disesuaikan dan kepuasan pelanggan.
Dasar dari solusinya adalah pemenuhan kebutuhan pelanggan tertentu
Solusi servis mencakup hampir setiap aspek yang memengaruhi kinerja lini, termasuk keterampilan operator, kualitas suku cadang dan pengiriman tepat waktu, pengalaman perawatan, penerapan rekomendasi, jaminan kualitas, dan lingkungan kerja.
Inti dari solusi kinerja yang dijamin dan penawaran layanan khusus lainnya adalah Tetra Navigato™, portofolio layanan Tetra Pak, yang digunakan untuk mengembangkan solusi berdasarkan kebutuhan pelanggan tertentu. Portofolio Tetra Navigato dibagi menjadi sembilan area, yang memudahkan untuk mengidentifikasi layanan yang akan menjadi subjek kontrak dan akan memberikan manfaat maksimal bagi pelanggan di masa depan. Area-area tersebut adalah layanan otomatisasi, layanan lingkungan, layanan optimalisasi produksi, layanan instalasi, layanan pemeliharaan, pasokan suku cadang dan logistik, dukungan jarak jauh, pelatihan, dan manajemen kualitas.
Kontrak Layanan Jangka Panjang untuk biaya operasi yang diproyeksikan
Di Anuga FoodTec, Tetra Pak juga mempresentasikan Solusi Layanan barunya, termasuk kontrak Jaminan Biaya Operasional (OCG). OCG adalah kontrak jangka panjang yang menyediakan produk dan layanan yang memungkinkan Tetra Pak memberikan biaya operasi yang stabil, tervalidasi, terkendali, dan dapat diprediksi bagi pelanggan. Kontrak layanan OCG memberikan pengurangan bertahap dan terukur dalam biaya operasi pelanggan dan menciptakan dasar yang kuat untuk penerapan sistem perbaikan berkelanjutan dalam produksi. Layanan ini saat ini terbatas cakupannya.
Untuk lebih mengkomunikasikan manfaat kemasan karton kepada pelanggan dan memahami perilaku belanja konsumen, Tetra Pak bertujuan untuk bekerja sama dengan pelanggan dan pengecer dalam model bisnis tiga arah. Kerjasama antara Tetra Pak, produsen makanan cair dan rantai ritel berkembang di tiga bidang utama:
Pertimbangkan hal-hal penting dari promosi Tetra Pak.
Kampanye viral diluncurkan oleh Tetra Pak pada akhir 2008 sebagai bagian dari kampanye Humas untuk mempromosikan jus dan nektar dalam kemasan karton. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mengembangkan citra positif dan stereotip perilaku yang berkelanjutan dari kelompok sasaran yang menyukai jus dan nektar dalam kemasan karton. Ini merupakan tahap pertama dari program jangka panjang untuk membangun citra kemasan karton Tetra Pak. Apalagi pada tahap ini, fokusnya adalah pada kemasan karton seperti itu, tanpa menyebut merek Tetra Pak.
Target audiens kampanye beragam: semua konsumen akhir jus, serta media, pakar, dan masyarakat profesional. Mengingat luasnya target audiens, berbagai saluran komunikasi digunakan dalam rangka kampanye Humas. Secara khusus, untuk memperluas audiens dan memengaruhi bagian muda dan aktifnya, diputuskan untuk menggunakan pemasaran viral di Internet.
Selain itu, tidak seperti pesan yang dikirim melalui saluran lain, di sini penekanannya bukan pada sisi rasional (mengapa jus bermanfaat, seberapa bermanfaatnya, mengapa pengemasan itu penting dan bagaimana pengemasan kardus melindungi dan mengawetkan produk), tetapi pada sisi emosional dan citra - dengan menciptakan koneksi yang stabil: "jus = paket".
"Mumu" "Anna Karenina"
HARI PAKET TETRA - 2010
Agen komunikasi SPN Ogilvy menyelenggarakan Hari Tetra Pak di Festival Desain Swedia di Moskow.
Sebagai bagian dari Hari Tetra Pak, kelas master "Tren terkini dalam desain kemasan kardus" diadakan dengan partisipasi kepala departemen desain di Tetra Pak Rupert Neville, direktur umum agensi merek Stockholm "Amore" Bjorn Drofark, wakil presiden untuk perlindungan lingkungan Tetra Pak Alexander Barsukov, serta perwakilan dari Asosiasi Perusahaan Merek Rusia.
Kelas master membahas tren terkini di bidang desain grafis kemasan karton di Rusia dan dunia, serta aspek lingkungan dari produksinya. Acara ini menarik banyak perhatian dari para desainer, jurnalis dan mitra Tetra Pak.
SPN Ogilvy telah menyediakan layanan PR berlangganan Tetra Pak sejak 2009. Selain mengatur komunikasi media, agensi berpartisipasi dalam penerbitan majalah perusahaan Tetra Pak Life Form dan mengadakan acara untuk karyawan dan klien perusahaan.
Desainer Jerman "menuangkan" alkohol ke dalam kemasan Tetra-Pak - 2011
Desainer Jerman Jörn Beyer telah mempresentasikan konsep kemasan yang tidak biasa untuk minuman beralkohol yang disebut "Ecohols".
Perancang tertarik pada bagaimana orang akan bereaksi ketika mereka melihat merek alkohol terkenal tidak dalam botol kaca biasa, tetapi dalam kemasan Tetra-Pak. Hasilnya, ia mendapat sebaris kecil "Ecoalcohol", yang terdiri dari kotak wiski Jack Daniels, vodka Absolut, dan minuman keras Jägermeister.
Anda tidak boleh mencari seri asli ini dalam penjualan, karena ini hanya sebuah konsep. Bagaimanapun, untuk saat ini.
"PAKET, MENYERAH!" - 2012
Pada April 2012, kampanye lingkungan pertama "Paket, menyerah!" untuk pengumpulan kemasan kardus bekas di Moskow dan St. Petersburg, yang diselenggarakan oleh Tetra Pak dan Volkswagen Commercial Vehicles. Aksi tersebut digelar dengan dukungan aktif dari otoritas lokal dan National Packaging Union.
Tujuan dari proyek unik di Rusia ini adalah untuk menarik perhatian penduduk dari dua kota besar terbesar di negara itu, serta lembaga pemerintah dan peserta dalam sistem pengelolaan limbah, tentang perlunya memperkenalkan pengumpulan limbah padat kota yang terpisah untuk diproses lebih lanjut. . Sebagai bagian dari aksi "Paket, menyerah!" Sejak 6 Maret 2012, mobil Volkswagen Caddy telah diparkir di dekat 27 stasiun metro Moskow dan 12 stasiun metro St. Petersburg, menerima kemasan Tetra Pak dari semua orang. Setiap orang yang membawa lebih dari 5 bungkus akan mendapatkan hadiah berupa pulpen unik yang terbuat dari kemasan Tetra Pak daur ulang. Setiap satu atau dua minggu, titik penerimaan bergerak berpindah dari stasiun ke stasiun untuk memberikan kesempatan kepada sebanyak mungkin warga untuk mengambil bagian dalam aksi.
Penduduk Moskow dan St. Petersburg dengan antusias menerima ide untuk berkontribusi pada perlindungan lingkungan. Dalam dua bulan, mobil yang berdiri di pintu keluar menarik perhatian sekitar 800.000 orang. Kuntsevskaya, Bratislavskaya dan Ryazansky Prospekt di Moskow dan Sportivnaya, Akademicheskaya dan Narvskaya di St. Petersburg menjadi “pemegang rekor” dalam hal jumlah paket yang dikumpulkan. Secara total, selama aksi, warga menyerahkan lebih dari 30.000 paket Tetra Pak yang dikirim ke perusahaan pengolah.
“Minat yang tinggi dalam tindakan kami di pihak penduduk kedua ibu kota dan dukungan dari otoritas kota menegaskan bahwa kesadaran “hijau” Rusia menjadi lebih matang, menanggapi tren global. Pengenalan praktik pengumpulan sampah terpisah adalah dasar keberhasilan pengembangan industri daur ulang, yang tidak hanya akan membantu memecahkan masalah pembuangan limbah rumah tangga, tetapi juga akan menjadikan perusahaan daur ulang sebagai sumber sumber daya sekunder yang berharga bagi industri lain. Dalam strategi pengembangannya hingga tahun 2020, Tetra Pak menjadikan kelestarian dan efisiensi lingkungan sebagai salah satu prioritas bisnisnya. Dan kami akan melanjutkan upaya kami untuk mendidik dan mempopulerkan konsumsi yang bertanggung jawab dan sikap bijaksana terhadap lingkungan di Rusia,” kata Alexander Barsukov, Wakil Presiden Perlindungan Lingkungan di Tetra Pak.
Kota-kota Rusia mengalami beban serius dari sejumlah besar limbah rumah tangga yang disimpan di tempat pembuangan akhir dan tempat pembuangan sampah. Pemilahan sampah dan daur ulang selanjutnya dari sebagian besar sampah dapat secara signifikan mengurangi dampak negatif manusia terhadap lingkungan. Kemasan Tetra Pak untuk produk makanan cair dapat didaur ulang secara teknologi tanpa residu, volume pemrosesannya di Rusia meningkat setiap tahun. Pada tahun 2011 saja, hampir 10.000 ton atau sekitar setengah miliar paket Tetra Pak diproses di Rusia.
Wadah untuk mengumpulkan kemasan Tetra Pak bekas dan pembuangan selanjutnya untuk didaur ulang sudah ada di kantor beberapa pelanggan Tetra Pak, Nestle (Nespresso), Courtyard by Marriott Vasilievsky, Renaissance Baltic Hotel dan Park Inn by Radisson Nevsky di St. Petersburg, juga ke berinisiatif mengumpulkan paket-paket bekas bergabung di Central Park of Culture and Leisure tersebut. Gorky sebagai bagian dari Green Week, Vorobyovy Gory Ecocenter di Moskow dan lainnya.
Tetra Pak telah memutuskan untuk tidak menghentikan aksi "Paket, menyerah!" dekat stasiun metro, dan sejak Mei tahun ini di Moskow dan St. Petersburg, mobil Volkswagen Caddy dengan simbol kampanye sekali lagi menerima kemasan Tetra Pak bekas dari semua orang.
Dalam aksi "Paket, menyerah!" juga berpartisipasi adalah X5 Retail Group N.V., rantai ritel terbesar Rusia dalam hal penjualan. Titik pengumpulan kemasan Mobile Tetra Pak akan menemui pengunjung ke sebelas supermarket Perekrestok di Moskow dan St. Petersburg selama tiga bulan.
KONTAINER UNTUK MENGUMPULKAN PAKET
Perusahaan Tetra Pak secara serius terlibat dalam masalah lingkungan dan pengelolaan limbah. Karyawan perusahaan ingin menanamkan gagasan bahwa kemasan bukanlah sampah yang tidak berguna dan harus didaur ulang.
Program pendidikan pabrikan dalam ceramah, selebaran, dan poster menjelaskan nilai kemasan dan mengapa kemasan harus didaur ulang. Dan di sekolah dan kantor, diperlukan wadah khusus untuk mengumpulkan wadah kosong, untuk kemudian diambil "panen" untuk diproses.
Studio datang dengan wadah apa yang seharusnya, membawanya ke produksi, menyusun nama beberapa promosi dan membuat logo untuk mereka.
Cara terbaik untuk membuat anak melakukan sesuatu yang berguna adalah dengan mengubah tugas menjadi permainan. Untuk sekolah, studio menciptakan "monster daur ulang" - wadah berwarna yang membuat anak-anak ingin memberinya makan di tas mereka (setelah minum susu). Sebuah tas penuh tidak cocok dengan monster.
Bagian depan "monster" memiliki perut dan instruksi yang lucu. Ada banyak slot untuk tas - agar anak-anak tidak mengantri saat jam istirahat, dan ukuran lubangnya disesuaikan dengan bungkusan yang dilipat dan tidak cocok untuk membuang buku harian dan buku pelajaran.
"Monster" terdiri dari dua bagian (untuk membuatnya nyaman untuk diproduksi) dan dikunci. Wanita pembersih membuka wadah, mengeluarkan tas berisi dari dalam dan menutup yang baru.
Ada juga tempat untuk speaker dan fotosel sehingga terdengar suara yang menyemangati saat tas didorong masuk.
Orang dewasa di kantor juga minum jus dan susu dari kantong kertas dan juga tidak putus asa untuk mendidik kesadaran lingkungan. "Monster" kantor mirip dengan sekolah, hanya warnanya yang lebih sederhana. Panel depannya terbuat dari tektan, yang merupakan kemasan Tetra Pak setelah didaur ulang. Tektan menyerupai plastik, karton dan kayu lapis pada saat yang sama, dan furnitur dan barang-barang berguna lainnya dibuat darinya.
Salah satu slot atas telah diperbesar untuk menampung paket yang lebih besar. Pembicara awalnya dikorbankan demi keheningan dan akal sehat.
Orang-orang dengan cepat terbiasa: makan sendiri - beri makan "monster".
BAGIKAN Identitas PERUSAHAAN
Bahan awal untuk desain grafis program ini adalah paket tetrapak kosong. Aksi itu menerima nama ceria - slogan "Paket, menyerah!" dan logo dengan paket bendera putih.
Pamflet yang ditulis secara populer ditujukan untuk guru dan orang dewasa lainnya. Dan untuk kantin sekolah, dibuat poster yang menjelaskan secara jelas kepada penonton dari segala usia apa inti dari acara tersebut (lihat Lampiran M).
Selain aksi "Paket, menyerah!" sebuah "Program Demonstrasi" juga direncanakan, dalam kerangka dimana materi informasi akan didistribusikan. Tanda lain dibuat untuknya dari paket terlipat.
Semua pekerjaan studio dikumpulkan dalam buku merek, yang menceritakan dan menunjukkan cara mengelola logo, instruksi, dan gambar.
Hasilnya, ternyata paket tetrapak adalah dasar yang bagus untuk logo apa pun.
Perusahaan transnasional Tetra Pak adalah pemimpin dunia dalam produksi dan pemrosesan kemasan. Tetra Pak beroperasi di lebih dari 170 negara dan mempekerjakan lebih dari 22.000 orang. Perusahaan menerapkan kebijakan pemilihan yang baik, menawarkan layanan teknis khusus, karena. Tetra Pak beroperasi di pasar B2B. Juga, perusahaan menerapkan kebijakan harga yang fleksibel, menerapkan pendekatan individual untuk setiap klien. Pasar penjualan utama adalah Eropa Timur dan Rusia. Dan juga Tetra Pak dikenal luas dengan promosi dan kampanye iklannya yang cerah.
Hampir semua orang pernah mendengar ungkapan Tetra Pak. Tidak mengherankan - hampir semua kemasan jus di pasar kami diproduksi dengan logo perusahaan ini. Itu telah digunakan dengan sangat ketat sehingga mereka mulai menyebut kemasan kardus apa pun "tetrapack", sebagai "mesin fotokopi" - mesin fotokopi apa pun. Apa yang coba diperjuangkan oleh departemen pemasaran Tetra Pak. Dan bagi saya tampaknya sia-sia - ini adalah pengakuan yang sangat populer.
Saya baru-baru ini berhasil melakukan tur (terima kasih mosblog
) untuk pabrik Tetra Pak, yang memproduksi kemasan untuk jus dan susu. Meskipun ini bukan satu-satunya produk perusahaan, tetapi bagi pelanggan akhir, ini adalah yang paling akrab.
Kami melihat bagaimana kemasan susu dan jus dibuat, dan pada saat yang sama kami diberitahu tentang sejarah perusahaan dan apa lagi yang dihasilkannya.
Saya membagikan kesan saya
Setelah perang di Eropa, masalah penyediaan produk penyimpanan jangka panjang bagi penduduk menjadi akut.
Pada tahun 1951, insinyur muda Ruben Rausing mendirikan AB Tetra Pak di Lund, Swedia. Lund masih menjadi markas Tetra Pak.
Dan pada bulan September 1952, mesin pengemas Tetra Pak pertama dikirim ke perusahaan susu di Lund.
Begini caranya (foto dari www.tetrapak.com)
Mesin ini membuat "segitiga" yang terkenal. Oleh karena itu nama perusahaan. Dan bentuk ini ternyata ketika Ruben memutar silinder kertas di tangannya dan menghancurkannya menjadi bentuk tetrahedron.
Omong-omong, saya juga melakukannya :)
Tetra Pak datang ke negara kita untuk pertama kalinya... coba tebak? Kami tidak menduga. Dan bahkan dengan petunjuk tentang Uni Soviet, mereka tidak menebaknya.
Dan itu pada tahun 1959. Kemudian kontrak pertama ditandatangani untuk penyediaan 8 mesin pengemasan format Tetra Classic, yang seharusnya mengemas susu ke dalam segitiga yang sama yang kita kenal (mereka yang lahir di USSR). Dan segera melalui aula terdengar bisikan “Peretas! Siapa yang tidak ingat bagaimana mereka mengalir! Saya harus memilah-milah mereka untuk memilih yang utuh. Ternyata, mesin-mesin itu dengan cepat disalin dari kami, tanpa repot dengan paten dan hak cipta lainnya, tetapi salinannya buruk. Dan inilah produksi salinan buruk ini - kemudian mengalir di semua lapisan. Saat itu Tetra Pak harus keluar pasar, kontraknya diputus.
Kedatangan kedua - akhir tahun 80-an. Pada tahun 1989, kantor Tetra Pak muncul di Moskow. Semuanya dimulai dengan 3 orang, dan sekarang aparat administrasi memiliki lebih dari 300 karyawan. Pada tahun 1991, sebuah kantor dan pabrik dibuka di Kiev.
Pada tahun 2007, sebuah pabrik pengemasan dibangun di Lobnya, tempat kami datang berkunjung. Ini adalah pabrik terbesar perusahaan di Eropa Timur.
Slogan Tetra Pak "Menjaga yang terbaik" tidak hanya berlaku untuk produk, tetapi juga untuk staf perusahaan dan kayu dari mana papan kemasan dibuat.
Semua karyawan pabrik, dan ada sekitar 300 dari mereka, makan gratis di kantin pabrik (kami mencobanya - sangat layak, jauh lebih baik daripada di pusat bisnis Nagatino tempat saya bekerja, belum lagi fakta bahwa mereka juga mengambil uang dari saya untuk aib ini). Ada parkir di wilayah pabrik dan juga gratis (tidak seperti pusat bisnis). Saya bertanya apakah ada antrian panjang bagi mereka untuk bekerja:
- Anda mengerti, kami memiliki omset yang sangat kecil sehingga tidak ada antrian seperti itu. Tapi kalau tempatnya kosong, ya selalu banyak pelamar.
Kemasan Tetra Pak daur ulang dapat digunakan untuk membuat banyak hal yang bermanfaat, seperti penutup stadion. Sayangnya, di negara kita topik ini masih sangat kurang berkembang.
Tapi toko seperti itu dari kemasan daur ulang berdiri di dekat pintu masuk utama
Pabrik berpartisipasi dalam program reproduksi kayu. Semua kertas yang digunakan di pabrik diproduksi dari bahan mentah hanya dari perusahaan kehutanan di mana tidak ada tebang habis, dan jumlah hutan baru yang sama ditanam alih-alih ditebang.
Pabrik memiliki lebih dari 220 mitra di Rusia. Ini adalah produsen tidak hanya susu dan jus, tetapi juga keju, anggur, es krim, makanan bayi, pakan ternak, dan bahkan cokelat. Tetra Pak memasok mereka tidak hanya dengan kemasan itu sendiri, tetapi juga dengan jalur pengemasan, pasteurizer dan kompleks lainnya untuk pengolahan makanan. Perusahaan dapat membangun siklus produksi penuh dari bahan mentah hingga produk yang dikemas dan menyediakan perawatan peralatan.
Seperti yang kami diberitahu, ada program di negara kami untuk memasok anak sekolah dengan paket susu harian (200g) dan Tetra Pak berpartisipasi dalam program ini tidak hanya dalam paket, tetapi juga dalam antrean ultra-pasteurisasi susu. UHT adalah proses yang sangat cepat, dalam 4 detik, memanaskan hingga 137 derajat dan mendinginkan susu. Diyakini bahwa ini memungkinkan Anda untuk membunuh bakteri berbahaya secara maksimal, tetapi menyelamatkan fitur yang bermanfaat. Ternyata di negara kita, menurut GOST 2007, hanya susu UHT yang diperbolehkan di sekolah dan taman kanak-kanak. Di sini, dan pada saat yang sama berpartisipasi dalam pengundian: http://www.omoloke.com/landingpage/.
Pabrik yang kami kunjungi menghasilkan sekitar 400.000.000 paket setiap hari. Atau lebih tepatnya kosong untuk kemasan. Kemudian mereka pergi ke toko-toko produsen makanan dan sudah di sana mereka berubah menjadi paket. Dan, meskipun semua kemasan akan terus didekontaminasi, aturan yang agak ketat diterapkan di pabrik Tetra Pak itu sendiri. Untuk masuk ke dalam, kami diminta untuk meninggalkan semua ransel dan jaket di luar. Kenakan jubah mandi dan letakkan rambut Anda di bawah topi. Lepaskan jam tangan dan perhiasan.
Mengisi kuesioner kesehatan
Dan bahkan! Ganti sepatu.
Saya sangat terkejut dengan kualitas sepatu yang ditawarkan.
Sekilas melihat toko dari atas
Dan kami pergi ke bengkel percetakan.
Di sini mereka menyiapkan film untuk pencetakan flexo
Setiap film tersebut adalah satu warna
Printer, jika Anda dapat menyebutnya raksasa besar yang berdiri di bengkel terdekat, dirancang untuk 6 warna primer dan 1 warna kustom.
Untuk referensi: pencetakan konvensional, yang membuat sebagian besar produk pencetakan, mengandung 4 warna.
Perpustakaan
Dari percetakan kami pergi ke ruang utama. Itu cukup luas, dengan lorong-lorong kosong yang lebar di antara mobil - pemuat otomatis bekerja di sana. Kami sangat diminta untuk tidak berada di bawah kemudi orang seperti itu dan hanya berjalan di sepanjang nenek di sepanjang zona pejalan kaki yang ditandai dengan warna kuning. Dan ini adalah salah satu pemuat yang diparkir sesuai dengan tanda dan tidur
Gulungan kertas sedang menunggu giliran di printer. Ada 4,6 km kertas dalam gulungan seperti itu.
Satu liter tas persegi panjang adalah 24,5 cm.
Ada dua printer di toko. Masing-masing panjangnya 120 meter.
Kecepatan maksimum mesin adalah 600 meter per menit.
"Gerbang" ini adalah * .
4 operator melayani mesin seperti itu.
* Pelat biru "diolesi" atas permintaan perwakilan produksi, agar tidak menyinari karakteristik mesin.
Dalam gulungan kertas lebih tipis dari 2 ton berat dan 13 km kertas. Tentu saja, itu sobek, dan karena itu setiap mesin dilengkapi dengan unit perekatan. Di dalamnya, dengan kecepatan luar biasa (13 km dalam 20 menit), gulungan digulung ulang dan sambungan direkatkan
Saya terganggu oleh bola lampu warna-warni
Dan Anda harus berlari dalam lomba 100 meter, mengejar ketertinggalan dengan kelompok. Saya berlari di sepanjang printer - kedengarannya bagus :)
Setiap bagian mencetak dari satu film dan satu warna.
Di sini, jelas, merah
Periksa Cetak
Aku terganggu lagi
Dan kembali memutar menjadi gulungan
Sekarang gambarnya sudah siap
Saatnya mengingat apa isi paket kita. Selain karton (buatan Rusia) dan cat (berbasis air), kami juga membutuhkan aluminium foil dan butiran polietilen (impor). Setiap paket akan terdiri dari 6 lapisan
1. lapisan luar - polietilen - melindungi dari kelembapan
2. badan kardus - memberikan kekakuan dan bentuk
3. kertas las polietilen dengan aluminium foil
4. foil - melindungi produk dari cahaya dan udara
5. satu lagi lapisan ikatan polietilen
6. lapisan polietilen food grade untuk menutup paket
Langkah selanjutnya adalah laminator. Ini adalah mesin di mana butiran dituangkan, mereka meleleh di sana dan polietilen meleleh menyebar ke permukaan kemasan dengan kecepatan tinggi. Kira-kira hal yang sama terjadi pada lapisan polietilen lainnya, tidak hanya pada permukaannya. Sebelum laminator, kumparan digulung ulang dan diperiksa kembali.
Laminator adalah mesin paling rumit dan rahasia di toko dan diminta untuk tidak memotret terlalu dekat. Saya harap saya berhasil.
ruang kendali
Kecepatan maksimum laminator adalah 650 meter per menit. Dilayani oleh 5 orang. Karena laminator tidak dapat dihentikan tanpa kehilangan (bagaimanapun, semua polietilen yang meleleh harus dikeringkan darinya - dan ini beberapa ton), seluruh pabrik beroperasi 24 jam, 7 hari seminggu. Shift kerja 8 jam.
Setelah menempelkan semua lapisan - omong-omong, saya tidak melihat di mana mereka menyembunyikan foil, gulungan dipotong menjadi "roti" selebar satu tas, dikemas dalam film termal dan dikirim ke pabrik di mana produk akhir dikemas di dalamnya
Semua operasi terdaftar langkah demi langkah
Dan di beberapa tempat di lantai ditunjukkan dengan tepat langkah-langkah apa yang diambil di sini.
Nah, untuk rombongan
segel ditolak
Ember cat bekas
Toko-toko bersih dan cerah. Cukup berisik - staf berjalan-jalan dengan headphone atau penyumbat telinga. Penyumbat telinga dapat diambil di pintu masuk bengkel - mereka dibagikan kepada semua orang di sana. Di tempat yang sama, Anda perlu mencuci atau menyeka tangan dengan desinfektan atau memakai sarung tangan. Lokakarya mempertahankan suhu dan kelembaban tertentu. Sedikit menarik bau familiar yang familiar.
- bau apa ini, mungkin kimia - salah satu peserta tamasya bertanya
- baunya seperti paket yang meleleh - saya sadar. Dan kebenarannya tidak kuat, tetapi lebih dekat ke laminator, bau polietilen yang meleleh terasa (turis dan mereka yang secara tidak sengaja menyetrika paket dengan setrika tahu bau ini).
Dan di depan pintu masuk, selain bangku biru-hijau dari bungkusan (terlihat di latar belakang), ada batu pondasi
Sangat disayangkan bahwa kami tidak berhasil melihat bagaimana kemasan sebenarnya dibuat dari blanko, tetapi ini sudah merupakan perusahaan lain, dan kami melihat apa yang digunakan di Lobnya.
Kemasan aseptik Tetra Pak merupakan bahan enam lapis yang terdiri dari kurang lebih 75% karton, 20% polietilen dan 5% aluminium foil. Setiap lapisan menjalankan fungsinya, dan bersama-sama menyediakan penyimpanan produk yang dikemas dalam jangka panjang dan aman, menciptakan penghalang yang efektif terhadap bakteri dan pengaruh negatif eksternal.
1. Lapisan polietilen eksternal
Tidak memungkinkan kemasan bocor dan mencegah penetrasi kelembaban dari luar. Ini juga melindungi desain yang dicetak pada karton.
Karton adalah dasar dari kemasan Tetra Pak. Ini memberikan bentuk yang diinginkan dan bertanggung jawab untuk kekuatan.
3. Lapisan ikatan polietilen
Lapisan tertipis dari food grade polyethylene berfungsi sebagai penghubung antara karton dan foil.
4. Aluminium
Ketebalan foil dalam kemasan Tetra Pak hanya 6 mikron. Dalam kemasan aseptik yang memungkinkan makanan disimpan tanpa pendinginan, ini melindungi produk dari penetrasi sinar matahari, oksigen, dan bau.
5. Lapisan ikatan polietilen
Lapisan lain mengikat foil ke polietilen food grade khusus yang bersentuhan dengan produk.
6. Lapisan dalam polietilen
Lapisan polietilen khusus untuk kontak dengan produk.
Kemasan karton Tetra Pak yang canggih, berkinerja tinggi, dan berkelanjutan melestarikan dan melestarikan bahan baku alami dan energi yang digunakan untuk memproduksinya. Ini mempertahankan semua sifat yang berguna dari produk alami dengan cara terbaik, meminimalkan kerugian produk selama transportasi dan penyimpanan, dan juga menghemat ruang di rak toko dan di rumah. Pengemasan aseptik tertutup tidak memerlukan pendinginan selama transportasi, penyimpanan, dan tampilan di area penjualan. Karton Tetra Pak 100% dapat didaur ulang dan merupakan bahan baku sekunder yang berharga bagi banyak produsen.
Produksi bahan kemasan
Pabrik Tetra Pak memproduksi bahan kemasan. Ini akan menjadi paket jadi dengan produk di dalam perusahaan makanan pelanggan.
1. Karton dikirim ke pabrik dalam gulungan
2. Desain paket masa depan diterapkan pada karton
3. Dalam bahan kemasan aseptik, karton digabungkan dengan aluminium foil menggunakan polietilen cair
4. Lelehan polietilen lain mengikat foil ke lapisan polietilen food grade khusus yang dirancang untuk bersentuhan dengan produk
5. Lapisan atas polietilen diterapkan pada bagian luar bahan kemasan untuk melindungi desain dan seluruh kemasan dari penetrasi uap air dari luar.
6. Gulungan bahan kemasan siap dipotong menjadi gulungan dan dikirim ke pelanggan
Konsumsi minimum listrik dan air
Limbah produksi minimal
100% daur ulang bahan kemasan limbah produksi
Menyadari kompleksitas tugas yang mendalam, hal pertama yang kami lakukan adalah menganalisis pasar susu untuk mengidentifikasi pesaing dan menentukan strategi desain kemasan. Kami memahami bahwa kami harus bersaing dengan produsen susu yang sudah terkenal dan akrab, dan karena itu kami ingin menemukan solusi yang sangat menarik.
Perhatian kami segera tertuju pada fakta bahwa kemasan perusahaan susu terkemuka, yang dibuat bertahun-tahun yang lalu, memiliki desain yang sangat sederhana, di mana banyak elemen dengan jelas menandakan akar dan metode Soviet. Untuk merek yang benar-benar tua, ini adalah ciri khas zaman mereka, sementara merek yang lebih muda mencoba mencubit bagian dari kejayaan produk Soviet sebelumnya. Tentu saja, ada pengecualian yang kami berikan perhatian maksimal.
Akibatnya, pedoman dibentuk dan disepakati dengan pelanggan, yang menurutnya kami menawarkan modern desain kemasan tetra pack untuk susu, dibuat dalam bentuk ilustrasi, secara tematis mengaitkan nama merek dagang susu dan gambar sapi sebagai sumber produk ini. Desain paket Susu "Murakinskie Gorki" memperoleh cerita sederhana dan mudah diakses untuk setiap pembeli - sapi merumput di perbukitan hijau dengan latar belakang lanskap yang cukup umum di Rusia tengah. Seluruh palet warna digunakan, terutama warna hijau, kuning, biru dan putih. Namun, dalam rentang warna ini Anda tidak akan menemukan nada merah poster Soviet yang mencolok.
Yang tidak kalah pentingnya adalah fakta bahwa kami memutuskan untuk sepenuhnya meninggalkan karakter yang tidak wajar atau citra nenek yang sudah dikenal, yang mungkin menyimpan seluruh produksi. Faktanya adalah bahwa karakter lucu pasti akan membangkitkan minat anak-anak di konter toko, tetapi kita semua tahu betul bahwa ibu atau ayah, yang sudah dewasa, paling sering pergi ke toko untuk secara aktif menanggapi gambar anak-anak. Inilah alasan utama mengapa desainer kami memilih citra tanah air mereka: ladang, danau, dan gereja di kejauhan. Harap dicatat bahwa kami tidak menggunakan gambar seekor sapi, yang melekat erat padanya: ada banyak dari mereka yang merumput di slide kami!
